乔治·路易斯对定位理论有一个充满情绪化的回击：所谓的“定位”就好比上厕所前要拉开拉链一样 。 这是创意人在工作前必然要对客户的问题和机会富有直觉性的，自然而然产生的清晰理解 。 这没有那么神奇，不过是创意前的一个常规思考 。

我们都知道“诺格”是虚构的，并不在所谓的认知缝隙中，那为什么会有效？乔治·路易斯一生做过大量的大创意，有必然规律吗？还是只因为天才的直觉？ 如果说视觉锤是图形，那为什么有些只有文字的品牌一样深入人心？如果没有巨量的广告投入，“怕上火喝王老吉”这样的定位案例还会那么神奇吗？
“诺格”成功的诀窍，从表现方法来说，把“诺格海德”这个复杂的概念，简化成了一种直觉 。 一种从直观就可以记住的形象 。 这算不算视觉锤？是的，这是视觉锤 。 那视觉锤的原理是什么呢？什么样的视觉锤都有效吗？
这个问题我们放在下期来说：自然存在 VS 现象存在 。
作者：王东魁，百度问咖认证大咖，知名品牌设计师


以上内容就是品牌十问：品牌如何才能被牢牢记住？的内容啦，希望对你有所帮助哦！

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