“妮维雅在珍视至今为止建立的品牌资产的同时，也在用心努力不让消费者感到厌倦 。”（雨宫绫子）
此外，1982年妮维雅在日本限定发售了具有独特设计的润肤霜 。
初代设计统称为“童话罐”，之后相继发售了“花”（1987年）、“企鹅”（1995年）、“兔子”（1997年）等主题的包装，甚至还有“樱桃小丸子”的包装 。该系列产品至今还在销售，很多粉丝还专门收集不同的设计包装 。
2013年登上COSME大赏
2011年开始，妮维雅在日本的人气迅速飙升 。
“当年为纪念全球发售100周年将中断的广告重新播放，借这个机会产品的销售额迅速上升 。到现在为止，妮维雅润肤霜的销量在日本排名第一位 。”（雨宫绫子）
2013年，妮维雅润肤霜荣登日本COSME大赏，之后该产品吸引了很多年轻人，在网络上的人气也非常高 。

“很多人误以为妮维雅就是手霜，但是这款润肤霜可以用在手、脸以及全身 。很多女孩专门向自己的妈妈推荐涂抹在脸上使用 。”（雨宫绫子）
网上有人写道，“实际上妮维雅润肤霜的成分和贵妇面霜海蓝之谜很相似 。”
关于这一点，采访人员咨询了很多年轻的护肤达人，她们都知道网上关于“海蓝之谜和妮维雅”的话题 。其中一名护肤达人说：“用妮维雅润肤霜涂睫毛感觉睫毛真的会变长 。”
“SNS时代消费者获取信息的渠道更多了，虽然大家不是为企业打广告，但是这些使用方法确实在不断扩散 。”（雨宫绫子）






除此之外，网络上还兴起了妮维雅润肤霜的多种用法，如与眼影混合使用，用于护发等 。
润肤霜 喜爱=情绪价值
从商业角度来分析，妮维雅润肤霜具有“功能性”和“情绪”价值 。顾客信赖润肤霜的保湿效果，这是产品的功能性价值 。那么情绪价值是什么？
“很多成年人都有妮维雅润肤霜的记忆，小时候冬天妈妈或者爸爸总会给自己涂妮维雅的润肤霜 。消费者对妮维雅有着特殊的情感和回忆，我觉得这也是妮维雅长年受欢迎的原因吧 。”（雨宫绫子）
2018年是妮维雅润肤霜在日本发售的50周年，唤起了很多消费者的记忆 。
“我们专门开展了‘保湿50周年’的纪念活动，加深了与消费者的羁绊 。还在‘妮维雅润肤霜亲子3代篇’广告中讲述了当时和现在在公交站前涂润肤霜的场景 。”（雨宫绫子）



妮维雅具有高性价比
经济采访人员高井尚之认为，妮维雅人气再次飙升的原因与“符合消费者的消费能力”有关 。现代社会，很多日本上班族再怎么拼命努力工作工资却始终不涨 。
据新生银行的统计显示，多半20~59岁日本上班族的零花钱每月不足4万日元（折合人民币约2578.1元） 。妮维雅的产品就胜在性价比上 。虽然消费者也想用贵妇护肤品，但是现实情况不允许，很多消费者买500日元以下的妮维雅还要省着用 。
历经半个世纪，妮维雅润肤霜经典的蓝色包装早已在日本深入人心，正因为其优秀的保湿效果和超高的性价比，才铸就了妮维雅品牌的长盛不衰 。

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