厂货大乱斗：“光腿神器”和它背后的数千玩家( 四 ) _成熟

反映在产品本身，双层加绒比一体加绒的设计更能达到“无褶皱”（袜体不够贴身，极易导致关节部位显得不自然）效果， “扯皮感”则在修身、提臀、外观颜色等各个工艺参数上，真正靠近一双无限接近于裸感的打底袜的效果。
同时，今年不少服饰穿搭博主开始集中“打假” ，在吆喝自家产品卖点之前，都会奉劝大家别踩坑。 “往年她们自己也卖过坑货，这是技术和市场环境决定的。 ”一位不愿具名的电商平台人士称。
而很多人不知道的是，在袜子行业，材质技术和设计上的更新替代几乎是每年都在进行的，一双袜子就是潮流的晴雨表，细小的工艺改进和流行元素都可通过袜子呈现。
如前文所述，掌握生产技术的工厂却不具备供给侧优势，被市场牵着鼻子走。真正困扰工厂老板们的，是令他们无法拒绝的线上庞大流量。
《商界》注意到，除网红主播自营品牌外，越来越多深耕“光腿神器”的品牌和知名服饰品牌切入该领域。其中包括起步较早的俞兆林、宝娜斯，最近两年，小野和子、觅橘、茉寻、黄小姐等文艺、亲民的品牌开始集中刷存在感，价格则从30元~200元不等。
据《商界》采访人员采访了解，部分新近成立的品牌还斥资找当红明星代言，且大部分新兴品牌的注册性质均为“电商企业” ，其经营范围和方式普遍集中在代工、网红带货模式。
尽管吐槽和质疑始终伴随，持续畅销的“神器”仍给足了品牌运营者信心。厂货泛滥也阻挡不了这双神奇打底袜成为产销双方讲好冬季故事的最佳题材。
旺盛的代工厂产能、层出不穷的大小品牌，令“光腿神器”愈发变成一条内卷赛道。《商界》从某社交电商平台看到，由该平台制定的“光腿神器销量TOP20”榜单成员，几乎都分别来自不同品牌。
为提高复购率，品牌利用流量法则反复强调卖点，但其对供应链又缺乏深入的把握和沟通。 “从大供应链里去切入一小块是主流操作，不愿花时间去做特供开发和包装。 ”义乌当地某工厂负责人告诉《商界》，对代工厂来说，订单稳定、不用担心大量市场渠道投入和售后，旺季时挪出生产线赶工就行，没必要额外花心思去做产品。
“义乌前后花了40年去研究一双袜子的创新” ，义乌打底袜行业协会负责人曾表示，每年全国一半以上打底袜从义乌的工厂下线，稳定的供应链极大地提高了新品研发和OEM模式的效率。
真正想达到“穿了等于没穿”的效果，未来，这双被吹爆的“光腿神器”显然还有更多路要走。而在热闹、夸张的吆喝之外，最应该补上的兴许是那些“看不见”的努力与沉淀。
某种意义上说， “光腿神器”的神话才刚刚起笔。

厂货大乱斗：“光腿神器”和它背后的数千玩家( 四 )

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