直播|深观察｜董宇辉的爆红，与俞敏洪的冷静( 二 ) 新东方|人们|业务|知识|转型

俞敏洪曾表示，直播经济是商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。可见，当初俞敏洪说要做农产品直播带货，未必是未来新东方的全部。
更乐观地看，新东方的传统业务甚至都在好转。在本财年的前九个月，新东方剩余主要业务——出国考试准备和出国咨询业务的收入同比增长15% ，针对成人及大学生的国内考试准备业务同比攀升约59% 。
新东方会否就此创造一个屡败屡战、最终逆袭的传奇？
“知识带货”到底能走多远？
虽然现在新东方看似花开二度，但满打满算，在舆论场的热度不过才两个星期。
平心而论，观众的褒扬和鼓励，带有明显的情怀因素。人们把新东方投射为一个“中年人突围”的样本，把它理解成在经历重大变故之后绝地求生的故事，希望它从此一路都是高光。
这显然低估了市场经济博弈的难度。有数据显示，在6月10日的直播中，抖音直播广场推荐流量占比达到了64% 。新东方直播的火，离不开短视频平台的支持。如果有一天，观众不再那么有兴趣，平台不再有大额度的流量扶持，怎么办？
董宇辉自己也说，双语直播都半年了，一开始都是骂。可见，此次的爆火带有偶然因素，没法保证能永远持续下去。
也不难理解， “知识直播”一开始会有新鲜感，但指望以此实现系统的学习肯定不现实，很难想象直播间该怎么教你ideology、surgery、philanthropy这样的单词。
所有人其实都有一个疑问，这种“知识带货”的模式，到底能走多远？
俞敏洪自己倒是很冷静。他说：“这也可能是一时的热闹，但我确实希望‘东方甄选’能够从此打开局面。 ”
“一时的热闹” ，俞敏洪自己把别人不敢、不忍、不便说出的担忧，给说出来了。
【直播|深观察｜董宇辉的爆红，与俞敏洪的冷静】而且作为老师，对带货直播的异类感在他们身上或多或少都存在。不仅是俞敏洪，董宇辉也说“未来可能去支教” 。细心人不难发现，他们对眼下的成绩并没有那种全情享受的姿态。
这种冷静或许是好事。就拿俞敏洪的特质来说，即便新东方的老师以口若悬河、热情奔放为特征，他自己倒始终是一副表情淡然、舒缓松弛的样子。他会说金句，但人们很少见他激动的样子。董宇辉会“泪洒直播间” ，但人们没有看过俞敏洪这样。
这种冷静，或许也能促成新东方未来不断地嬗变，不断想着下一步怎么走。对于曾经风光的“教培第一股”来说，靠一击制胜终究是不保险的，变化不可能到此为止。
在“知识直播”爆火了半个月之后，下一招该从哪出，新东方或许已经在琢磨了。

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