格力开打价格战恐将血洗空调行业 _生活知道

从来没有参与过价格竞争的格力空调终于祭出了价格利器，艾肯家电网近日从市场获悉企业价格调整策略包括，“10.1”期间格力空调将打响二十多年以来的首次价格战。事实上，在9月中旬，格力已经在进行打价格战的策划，9月下旬，山东销售公司的价格战宣传文案已经出台，山东市场也成为此次价格战的先头阵地。
【格力开打价格战恐将血洗空调行业】值得一提的是，就在9月23日，有业内人士向笔者透露：“格力将血洗空调行业，将空调价格一举打到十年前” 。
格力在当下史无前例地打起价格战有着现实原因。据艾肯家电网统计，2014冷冻年度(2013年8月1日之2014年7月31日)国内市场的出货量超过了6500万台，创下历史新高，与此同时，由于市场规律的作用及今年旺季遭遇十年一遇凉夏，致使内销市场的库存量创下历史新高，据了解，整体库存量的金额(以工厂出货价核算)超过了500亿元，其中格力和美的占主体。
库存量的创历史新高，使得2015冷冻年度淡季阶段的渠道资源回流(主要是指经销商向工厂的淡季打款)出现迟滞，工厂的新产品向渠道的流通通路也因此而不顺畅。更为重要的是，空调企业无论是生产还是市场销售都受到了严重影响。早在两个月之前，多个品牌的内销总经理在与笔者沟通时都担忧格力祭出价格武器，没有想到当下成为了现实。

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众所周知的是， “10.1”黄金周是下半年最大的一个假日经济市场，也是淡季阶段各个工厂在终端促销重点投入的节点，在格力祭出价格战利器之前，美的、奥克斯等空调企业的促销广告已经铺天盖地，相比于格力，美的、奥克斯等品牌在价格竞争上的表现反而有点含蓄。
格力不仅仅是销售规模最大的空调企业，是当前国内市场均价水平最高的国产品牌。多年以来，后续品牌的定价基本是以格力为标准而采取跟随策略。由于无论是产品力还是渠道网络，其他品牌都难以与格力媲美，这使得其他空调品牌的价格普遍都比格力低很多。所以，格力一旦降价，其他品牌的价格水平势必会被拉低，如果不采取跟随策略，其他品牌的市场蛋糕将被格力进一步鲸吞或蚕食。
值得一提的是，过去两个年度内，国内的空调品牌数量超过了100家，之所以再次出现品牌进入潮，除了空调市场本身客观存在的庞大的需求空间之外，格力和美的的定价偏高起到了非常关键的作用。尤其是格力的高价策略企业价格调整策略包括，给其他品牌无论是市场销售规模还是利润，都留存出了空间。此番格力大规模降价，这种龙头品牌给后续品牌留出的空间就被大幅压缩。
格力打价格战，将会引起一连串的连锁效应，由于其市场占比过高，国内市场的均价水平将因此大幅拉低；之前以低价获得生存发展空间的中小品牌将会面临沉重的生存发展压力，也许新一轮的品牌退出潮也将来临，所以，“血洗”空调行业并不是危言耸听。
更为重要的是，在格力打响价格战的同时，如果后续品牌都大面积跟进，那么这场价格战将并不仅仅是格力的个体行为，将成为整个空调行业的一场混战。
另外，格力电器总部相关负责人向笔者透露：“总部层面还没有明确发文进行价格战，不排除后期有，现在出现的这种价格战宣传文案，是销售公司自身针对市场作出策略调整” 。(文思)
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格力开打价格战 恐将血洗空调行业

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