抖音网红背后的资本运作，引发我们哪些思考？ _生活知道

我有个朋友最近在抖音平台上做一个长线的项目。
那我们在抖音上拿短线资金去做一个长线的项目，是否能够成功运作呢？
下面腾哥为大家解答疑惑。
现在短视频平台创业的商业模式就是先出作品涨粉，当有一定的粉丝数量之后，就可以接广告，靠广告费挣钱。
用行话翻译一下就是先要打造一个IP，孵化一个网红，然后用网红去获取流量，流量变现。
这种商业模式在现在短视频创业中是非常常见的。
这种商业模式并不是不行，但是它会在无形之中拖垮很多创业者。
很多人在打造网红这条路上就已经耗光了大部分的资金，还没有使流量变现，就已经血亏几百万，出现很大的资金缺口。
在这种商业模式中，很多人失败的根本原因就是用短线资金去做一个长线的项目。
商业模式上的矛盾点正是短线资金与长线盈利的盈利周期对冲。
这里的短线有两层含义：一个是资金上的短，另一个是时间周期上的短。
可以分析一下短视频平台上面可以赚钱的大小网红。
无非两种模式：
1.MCN重金孵化，用人民币加速成长周期，策划好内容，快速成长，也就是通常所说的资本玩法。
2.轻资产运作，自导自编自演以极低成本的创作模式，生产有流量的优质内容，让自我IP慢慢成长。
第一类代表的典型特征是我们通常看到的大爆款，比如抖音上面的晨妍、大能玩表日记等。
他们可能一个作品就可以有上百万的点赞量，也可以有上千万的浏览量。
百万粉丝仅靠2-3个作品，资本加持下成长周期极其迅速。
另一类的典型代表是“迷人的郭老师”、“Giao哥”、“老八”等一系列低成本维护运作的账号。
他们产出的作品的成本都比较低，特点鲜明，难以复制。
这一类的典型特征，作品多发展周期长，但是粉丝黏性高，变现价值极高。
一般商家仅仅想通过第二种低成本的产出作品，来使流量变现。
但是往往达不到像“迷人的郭老师”“giao哥”这种爆款级的网红视频，也没有足够的资金去支持第一类视频的创作。
所以最后没能达到流量变现的目的，最后拖垮公司，竹篮打水一场空。
当然你也不要感觉自己粉丝百万，就可以去开直播，虽然人气很高，但真正能够用金钱去支持你的也只有少数而已。
抖音上视频粉和直播粉完全是两个概念，来的容易去的也容易，粉丝黏性极低。
那有人会问了，难道粉丝数量是衡量一个IP的唯一标准吗？
粉丝多证明这个IP好？
当然不是。
抖音，更新换代很快，在抖音上火的快，凉的也快。
你可能因为某一个视频而蹿红，瞬间收获上百万的粉丝，过几个月就无人问津了。
回想那个18年、19年的夏天，被抖音支配的那个夏天。
像虞乐这样的大网红，在当时也是红极一时，现在每个作品的点赞数却只剩下几千了。
还有像阿灿，老黄这样的老网红我已经一年多都没有刷到他们的视频了。
可能虞乐这样拥有200多万粉丝的网红，他的变现能力可能还抵不过一个仅仅只有20多万粉丝IP的变现能力。
所以粉丝数量并不是衡量IP的唯一标准。
真正意义上的IP应该是在全网都能够存活，在全网都能够站住脚，而并不是仅仅依附于一个平台。
以“朱一旦”为例，虽然朱一旦是在抖音起家，但是现在旦总的首发平台早已不是抖音。
旦总的视频在B站火，在知乎火，在微博火，在快手依旧火，这才是真正意义上IP的价值。
同样，再去看看其他账号在其他平台上粉丝数量。
可能在抖音平台上有两千多万粉丝的大网红，微博粉丝仅仅只有几万，知乎上的讨论量更是少之又少。
所以即使你在抖音上积累了一百万粉丝，但你在其他平台上粉丝数量为零。
这样的话流量变现是不可能的，想通过这种方法在抖音上来获利更是鸡肋。
虽然打乱粉丝数量的账号可能没有直接变现的价值，但是它有很多附加的价值。
你可以拿这个账号作为噱头来吸引和你一样想法的一些人，然后通过培训或通过某种方式来增加收入。
这也解释了，为什么那么多声称自己是做内容的团队，最后都走向了培训。
想通过短视频创业的创业者要认清现实，不要被行业表面的现象所迷惑。
抖音起到的作用仅仅是赋能他对于你的附加价值要大于它的直接价值。
所以你要利用原来成熟的商业模式来将抖音的赋能扩大这样你短视频创业的胜算才能够增大。
在这里举个例子：
比如说我是做餐饮加盟的，那我就可以通过抖音这个平台来宣传自己的餐饮品牌，让更多的人来了解这个品牌。
从而让人来加盟这个品牌，扩大品牌曝光度和知名度，这样子就可以达到正向盈利的目的了。
很多时候抖音爆款更像是拆迁户，有的拆迁户拿到一笔拆迁款去做了投资，借助赋能快速转型变现，探求更良性稳定的商业模式；
而有的则是守株待兔，等待房子下一次拆迁……
投入即有产出的良性循环才是项目放大的第一前提，千万别掉进 IP 的陷阱里。
行业的潜规则：易复制的爆款视频一定有自己的判断，不要盲从，因为它可能是没有价值的。
很多人完全不谈这些账号背后的资本操控，制造屌丝逆袭、草根翻身的假象，给犹豫不决的你端上一碗毒鸡汤。
所以在抖音上仅仅是通过短线资金来做长线项目，并不能给你提供助力，还会拖垮你。
兼听则明，偏信则暗，要有自己的判断，要动脑子去创业，多一个维度看世界，世界则一片清晰！
【抖音网红背后的资本运作，引发我们哪些思考？】我是腾哥，互联网知名创业者腾哥，《腾哥副业训练营》创始人。每日分享实战项目，用稳定的副业和兼职收入帮你开启你的第二人生。

抖音网红背后的资本运作，引发我们哪些思考？

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