【新手向】抖音三步法 _生活知道

2.投放流程
平台首先会把你的视频投放到一个种子流量池里（0-1000位用户），然后会对这些用户的反馈做评估，评估的指标有4个：完播率、点赞量、转发量、评论量。
如果效果好的话，视频就会被投放到初级流量池里，后续依次是中级流量池、高级流量池、S级流量池，还有全平台推送的王者流量池。
视频能不能火要经过一级又一级流量池的考验，如果视频在当前流量池反馈不好，就不会进入下一级流量池。
在实际操作中，可能会遇到发布同样的内容，第一次发布时反响平平，但第二次发布却火了，这是为什么呢？因为每当你重新发一遍视频，种子流量池就会发生改变。
如果你对自己的视频很有信心，但第一次发布反响平平，可以再发一次。
WHAT IS TIKTOK
付费功能“Dou+”
“Dou+”就是抖音账号通过付费使其视频获得更多的播放量。
投“Dou+”的步骤：找到想推广的视频，在视频播放界面中点击右下角的“…”按钮，然后在最后一行找到“DOU+”，点击即可。接下来会进入订单页面，在这里下单，除了给自己的视频投，你还可以给别人的视频投。
使用“Dou+”时，不要一股脑把钱全部投进去，而要精准地计算好进入下一级流量池所需的流量，有针对性地购买播放量。
Step 2 了解用户
ANALYZE USERS
从消费者视角思考
将作品导向用户
你的短视频是发给用户看的，因此要了解消费者的需求，知道他们想看什么。在这里要避免两个误区：孤芳自赏、三心二意。
ANALYZE USERS
孤芳自赏
完全按照自己的喜好拍摄视频，不考虑消费者喜欢什么。新媒体时代的创作者必须找到个人爱好和消费者需求之间的交集，才能够做好视频。
以抖音上的美女台球裁判“王钟瑶呢”为例，她是国际金章台球裁判，账号目前有847.4万粉丝。而其中最开始的50万粉丝来自于一条她介绍自己工作的视频。
大家可以先思考一下，如果你是王钟瑶，向网友介绍自己的工作时，会讲哪些内容？
如果站在自己的角度，很可能会穿上自己最好的制服，配上精致的妆容，然后开口说：“大家好，我是王钟瑶，国际金章台球裁判”，然后介绍一下你的头衔在台球界有多高的地位页面投放是什么意思，你的辉煌成就，最后再来一句座右铭突出一下自己····，但是如果这样发布，能不能吸引到50万粉丝呢？
王钟瑶这个视频的标题是，“有一种工作叫你妈眼中你的工作” ，用自己眼中和妈妈眼中工作的对比让人捧腹大笑，引发热议。如果真的用上文那种方式，对大部分不了解行业的网友来说，就没那么有趣，他们自然不会转赞评。这就是用户视角。
我们看自己的视频内容往往是“加滤镜”的，阿玛看孩子，越看越爱；
而用户看你的视频却不这样，他们有自己的需求。
WHAT IS TIKTOK
三心二意
不少人做账号是随心所欲地发内容，今天吃了好吃的就发美食，明天出去玩就发旅游，改天emo了就发心情分享，没有一以贯之的主题，别人都不知道你的账号是做什么的。
想在短视频的世界里有一席之地，内容就必须做到专一。只有专一才能吸引用户持续地关注。
以近年网上很火的“垫底辣孩”为例，他一直做换装类视频，不管形式是城市宣传还是大牌广告模拟，都在做换装，这种专一就会让喜欢看换装类视频的用户一直关注他。同样，做美食的账号“日食记”、做绘画的账号“赵小黎”都是如此，他们一直坚持自己的方向，从不三心二意，这样才能使粉丝的持续增长、长期关注。
Step 3 了解你自己
KNOW YOURSELF
找出自己的独特点
让用户难以忘怀
在做短视频之前，我们除了要了解平台、了解用户，还要了解我们自己，找到你身为创作者的特点是什么。这方面也有两个误区：没有特点、没有梗点。
KNOW YOURSELF
没有特点
做账号的时候就要问自己：你做的是什么领域，你和别人的不同点在哪里？
以抖音上做得比较好的账号为例， “黑脸V”、“毒角SHOW”分别以贯穿全视频的蒙面黑脸、独角兽形象独树一帜，而做洛丽塔裙子分享的“夫人不吃鱼”早期账号反响一般，直到她采用加速换装的方法，一个视频展示几十套衣服，和同类账号区别开来，才有了显著的突破。

文章插图
每个人都有自己的特点，我们要做的就是去发现它，只有不同于别人的地方，才能被记住。
KNOW YOURSELF
没有梗点
很多时候，我们记住一个人，往往是因为他做过的某件事，说过的某句话，甚至是某个动作，这就是他的梗。
大家可以回想一下自己高中时代的同学，现在还记得的人除了关系特别亲近的外，基本上都是因为这个人做过的某些事让你印象深刻，比如他上课睡觉打呼，比如他的头发总是五颜六色。
梗点的经典例子就是李佳琦，现在一提到“OMG”，“买它！”就会想到李佳琦，而一想到李佳琦，就会想到他这几句口头禅。
梗就是你的特色，找到它页面投放是什么意思，你就更容易脱颖而出。
Last 常用工具
USEFUL TOOLS
文案类工具
1.百度指数
百度指数可以帮助研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。关注百度指数可以帮助你调整视频文案中的关键词。
比如你发了一个元宇宙相关视频，在简介里除了元宇宙这个关键词，还可以写点什么呢？这就可以先上百度指数搜索一下元宇宙相关热词，看看搜索元宇宙的用户还搜索了哪些相关的内容，把这些关键词加入到你的视频简介里，就更容易被用户检索到。
2.易撰
易撰平台基于“大数据分析+搜索系统”，可以帮助你进行简单的文字创作，输入关键词可以自动生成文案。
3.顶尖文案网
启迪灵感的创意分享平台，上面有热门话题和趣味讨论，可以帮助创作者寻找灵感。
USEFUL TOOLS
图片编辑类工具
1.PS
PS（Photoshop）是专业的图像处理工具，可以对图片进行编辑处理。在抖音运营中， PS主要可以用来制作头像、账号封面、视频封面及插图等。
2.创客贴
网页版图片编辑工具，操作简单，模板众多，输出的图片质量很高，也很容易上手。
USEFUL TOOLS
视频剪辑类工具
1.PR
Adobe Premiere，简称PR ，是专业的视频剪辑软件，简单易学。利用这个软件，可以实现视频剪辑拼接、美化调色、添加字幕等操作，完成高质量作品。
2.AE
Adobe After Effects，简称AE，它是一款功能非常强大的图形视频处理软件。利用它和其余图像处理类软件，可实现2D和3D合成，让作品耳目一新。
3.剪映
抖音官方推出的一款手机视频编辑应用，带有全面的剪辑功能，支持视频变速、多样滤镜效果，且有丰富的曲库资源，方便使用手机直接进行视频编辑。
USEFUL TOOLS
数据分析类工具
1.新榜
新榜是新媒体领域权威、有影响力的内容服务平台，平台上有抖音的资讯行情，想要关注比较火的抖音博主，可以直接看平台整理出来的排行榜。
2.卡思数据
国内权威的全网视频数据开放平台，网站分为免费版、基础版、高级版和超级版，每个级别对应的功能不一样，级别越高功能就越多。
3.飞瓜数据
短视频领域权威的数据分析平台，提供抖音数据和快手数据等，功能很齐全，可以为创作者提供抖音热门视频、音乐素材，还可以监控抖音每日的数据变化以及热门话题等。
4.TooBigData
致力于分享各种社交媒体数据的平台，通过官方的数据爬虫，用户可以获取国内各大知名媒体的数据资料。
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END
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MOVE NOW
种一棵树，最好的时间是十年前，其次是现在。
当你心中闪现出做短视频想法的时候，就是你行动的时候~
【【新手向】抖音三步法】本文到此结束，希望对大家有所帮助！

【新手向】抖音三步法

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