给钱就能看？这款社交 App 太野了 _生活知道

【给钱就能看？这款社交 App 太野了】“ Ask me anything ！欢迎向我匿名提问！”
只要刷过朋友圈的人，应该都不会对这句话感到陌生。
这是 Tape 软件匿名提问箱的默认分享话术，将编辑好的问题直接分享到朋友圈、微博或是 QQ 空间，就能得到他人的匿名提问或评价。
狐妹今天想跟大家聊聊这种“半匿名化的社交”模式。自去年开始，Tape 匿名提问箱便疯狂地在朋友圈刷屏，不同于一般的实名制熟人社交，Tape 的独特之处在于：虽然提问的人来自于你朋友圈，但你不知道他是谁。而最近，这种社交模式在欧美的 00 后群体中也爆火了。欧美的这款匿名问答软件叫做 NGL。用法跟 Tape 大同小异，就连火起来的方式也跟 Tape 一样莫名其妙的。根据 Sensor Tower 的数据显示，仅仅 6 月，NGL 的下载量就已经超过了 730 万。截至目前为止，这个软件在全球的安装量超过 1500 万，稳居美国 iOS 免费应用的榜首。* 图片来源 Sensor Tower不就是你问我答嘛，居然这么火？先给大家拆解一下软件名字 NGL ，其实是” not gonna lie ” 的缩写，翻译过来是“不会说谎” 。NGL 之所以能爆火，也跟它简单的产品机制有关，无需注册，直接用第三方软件 Instagram 账号登录，就能生成一个专属的链接。点击骰子更换分享文案，再“复制链接” ，生成分享截图；最后发到 Instagram 的短视频功能 ( Stories ) 上；点击“贴纸”图标，把你的专属链接粘贴上去，拉到屏幕中间。分享出去就可以啦！接着就等着网友给你匿名提问！对于匿名的提问，你可以选择直接回答。到这一步有意思的来了，也是和 Tape 最不同的一点。你还可以点击“谁问”按钮并支付 10 美元解锁，来看看到底是谁提问了这个问题。而 Tape 是压根没有这个功能的，换言之，Tape 那是真匿名，而在 NGL，只要你给钱，就可以实名。什么？又变相赚钱？说好的匿名呢？连软件都这么卷了？说实在的，你要是没这个功能，咱也就是保持强烈的好奇心去猜测问题的提问者罢了，但你把每周 9.99 刀的订阅服务摆在面前，就相当于告诉用户：给了钱，就能知道是谁偷偷骂你了，快来给钱！但付费就真的可以知悉一切吗？答案是不行的。有用户在评论中说，所谓的“实名”，也只是提供广泛的细节，如 ip 和设备型号。好家伙，这不是妥妥地被割韭菜了嘛！据 Sensor Tower 数据显示，NGL 的用户在该 app 上花费的金额大约是 240 万刀，而其中，这个 9.99 美元的无限制提示订阅是应用程序内购买量最高的，其次是每周 1.99 美元的无限制提示选项。除了无厘头的订阅服务之外，你有没有想过，给你提问的人，甚至可能不是真人？美国科技类博客 Tech Crunch 做了一个实验，将 NGL 及其竞争对手 Sendit 提供的链接复制到 Instagram 中，并迅速删除。几个小时后，Tech Crunch 收到了匿名问题。用惯社交平台的我们都知道，发布消息后立即删除，除了即时看到消息的用户能够提问以外，其他人根本不可能知晓这条链接的存在，那么这些匿名的提问是哪里来的呢？很显然，背后的操作者是机器人，而非用户的朋友。那这个软件不是摆明了把用户当猴耍？咱俗话说，周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨，这个软件的爆火还少不了这群容易上头的 00 后。半匿名的社交模式，营造了一种似熟非熟的距离感，成为社恐患者敞开心扉的端口。话痨的三寸之舌有了用武之地，羞于开口的暗恋有了寄托的窗口，也给了打工人情绪宣泄的场所。其实说到底，不管是 Tape 还是 NGL，它们走红的背后，都是“社交需求”与“自我呈现需要”的融合与平衡。而这种在社交平台上被看见、被关注、被认同、被需要的状态，恰恰也印证了这类匿名应用能够实现病毒式传播。换言之，也就是用户对某个应用上瘾了。虽然在 Google Play 和 App Store 上可供下载的应用总数多达 500 万款，但实际上，大家 85 % 的手机使用时间只能匀给 5 款左右的应用。甚至有 80 % 的用户在安装完某一应用后的 72 小时内都不曾打开过。很显然，绝大部分的 app 都没能成功留住用户。那呈病毒式传播的应用成功在哪？一句话，以少变多。一个用户会推荐给一个或多个用户，新用户又会不断地进行推荐，简单来说，就是裂变。这里狐妹给大家科普一个专业名词叫做“维里系数” 。举个例子，假设 NGL 现有 100 个新用户，随即他们又分享给了 300 个新用户，而这 300 个人又分享给了 900 个新用户，那么这个时候，维里系数就是 3.0。而在技术层面上，我们又把维里系数在 1.0 以上的增长叫做病毒式增长。很显然，这个数值越大，产品就越火爆。那么问题来了，这 100 个初始用户，为什么会愿意把软件安利出去？首先，这类匿名软件戳着用户的痛点，给用户刺激感，让人愉悦的体验。比如：能即时互动的聊天方式、匿名带来的神秘感、匿名朋友的暖心鼓励。其次是，让用户对该软件上瘾。说白了就是，经常性甚至是天天用匿名软件，无聊的摸鱼时间、寂静的夜里、独自 emo 的瞬间，任何一个想要聊天的时刻。生成的分享链接活跃在网络上的几率越大，被更多人关注的几率也就越大，从而演变成为习惯，甚至是很难放弃的行为，就好比我们每天都要玩微信，听网易云或者 QQ 音乐，这是同样的道理。NGL 的爆红有偶然性，毕竟它也并非匿名问答的鼻祖。早年在互联网领域里有很多类似的软件，再后来出现了社交新闻站点 Reddit ，类似于国内的百度贴吧，这个软件才真正把网友在线实时问答发扬光大，也就是我们开头说的 “ ask me anything ”这个概念。我们先不谈 NGL 的生命周期能有多长，是不是“昙花一现” 。半匿名化社交软件本质上也是一款 Web 2.0 社交软件，在 Web 2.0 模式下，我们主动的，积极的，在不受时间和地域的限制下，在互联网上分享各种观点。这很好理解，我们现在频繁使用的微信、微博、抖音就都是 Web 2.0 的产物。在 Web 2.0 趋近饱和的时代， Web 3.0 的概念就不断被提及。说白了，以用户为核心的 Web 2.0 让用户给玩腻了，大家都想和互联网建立更加亲密的联系。这如何理解呢？狐妹举几个例子大家就懂了。微信推出了“附近的人”，招揽了大量的用户；网易新闻、今日头条、人人网等积极推广自媒体；团购网站客户端推出基于基于位置的服务的商品查找和推荐功能；微博利用地理信息增强用户间的互动等等。反观“匿名软件”，你能说它不被取代吗？这是不可能的，因为在下一个时代，还会有更多的匿名问答应用，甚至可能以全新的面孔和形式，重回大众视野。还会有 10 后、 20 后、甚至 30 后的年轻人对新的产品做出新的诠释。参考资料：硅星人：00后“讲真”上头：爆红匿名应用三天700万下载；中年网友直呼看不懂学通社：关于Tape、自我与社交编辑：桃子匿名社交的春天又来了

给钱就能看？这款社交 App 太野了

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