达人合作指南！品牌简报Brief到底该怎么写 _生活知道

只要brief写得好，投放增效三两倍！
品牌方往往将重心放于鉴别水号产品信息表怎么做好产品信息表怎么做好，和博主确定价格和档期，却往往会忽略brief的内容，但正是因为这个疏忽，会影响整个投放效果。
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什么是brief
brief泛指简报，也叫创意简报或品牌简报。在新媒体达人共识中， brief指的是品牌具体的投放需求，由品牌方输出，传递给博主展现品牌诉求。达人根据brief展开创作，将品牌理念、产品卖点等快速传递给消费者。
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聚焦投放诉求
在制作brief前，需明确我们的诉求对象是谁；需要达到的投放效果是什么。如此，我们的brief就会更为具象，也有利于博主的后期创作。
诉求对象，即品牌的目标客群，一份有效的用户画像，可以让达人的创作能精准地推送至有效客群。
投放效果，即品牌的诉求点，品牌希望达到的最终目标。比如是品牌流量，还是种草收割。
如此，一份差异化的品牌brief就诞生了。
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Brief如何写？
一份完整的brief主要包含了四大部分，即品牌介绍、产品介绍、内容创作方向和合作注意事项。
品牌介绍：
品牌介绍包括了品牌历史，品牌故事，品牌理念，品牌创始人及代言人。
brief是为了博主更有效率地了解品牌和产品，明确品牌方的要求，从而产出优质的笔记，从而建立品牌与用户之间的信任感。
我们一提到品牌介绍一定会联想到品牌故事、品牌发展历程及品牌发展历程，品牌创始人理念。确实，这些元素见证了一个品牌从无到有，形成影响力的过程，但对于一份优质的brief来说，这些并不重要。
brief里的内容，是“短平快”的。首先我们应该突出的是明星代言，头部话语，这些都将无形中给博主传递品牌信心，也能快速斩获更大客群。其次，突出综合实力，例如专利技术、行业地位等。

文章插图
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产品介绍：
聊到产品，品牌方可以说是滔滔不绝，但，就此打住。快节奏时代，没有一个博主愿意花很多时间看完十多页的brief 。将博主作为消费者，抓住核心卖点及辅助卖点，且针对客群无限放大。
这里我们可以套用一个万能格式：
产品信息+2个核心产品优势+5个核心卖点。
语言表达上要尽量转换为“该平台的语言”，让客户可以直观了解产品。
创作方向：
如果说产品卖点是让博主快速了解产品有别于竞品的优势，那么笔记创作方向，则是让博主清晰整体结构、选题方向、切入点以及对输出图片/视频风格的整体要求。
投放初期，我们常常用KOC（关键意见消费者）去测试笔记方向和卖点内容呈现。通过测试结果，根据投放人群或账号领域的不同做差异化的内容方向规划，例如单品推荐、好物测评、好物合集、产品植入、vlog等（对于初创品牌，只建立一个定位内容方向规划）。
当然，笔记创作方向并不是一成不变的，它需要随着时间和品牌发展阶段的推进而不断优化，调整布局。
合作注意事项：
这是品牌方brief中最容忽略的一点。但不容否认，完善的合作注意事项，不仅可以避免因内容创作中被忽略的细节，也能规避后续双方的争议。
以下相关情况，一定要在brief中着重说明：
1. 笔记发布后，及时给到图文素材、链接、收录截图
2. 内容保留时间要求，永久保留or保留3个月
3. 笔记授权情况，是否由原稿授权官方账号发布使用
4. 如果出现限流的解决方案
5. 如果评论前排出现负面信息，需要及时处理回复正面内容，或删除评论
6. 做好评论区互动讨论，引导购买
最后，祝大家写出一份完美的brief
【达人合作指南！品牌简报Brief到底该怎么写】本文到此结束，希望对大家有所帮助！

达人合作指南！品牌简报Brief到底该怎么写

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