那些社交货币型产品，都做对了什么？ _生活知道

什么产品是社交货币型产品？
社交货币产品，就是能为用户积累社交货币的产品。
咱们知道，传统社交核心就是饭局产品文化故事类型
可以不夸大的说，所有的奢侈品产品都是社交货币型产品。
产品功能属性淡化，文化属性强化，乃至于身份属性强化。每一一个奢侈品品牌都有一个流传下来的文化故事。它可能关于品牌的诞生，也可能关于品牌的某个特定属性。
所以你会发现水的故事会大量去讲水源的故事，越是功能差异不显明产品越不是凸起社交身份属性差异。
（3）用户故事类型
这类类型故事属性做的比较好的就是海底捞以及杜蕾斯。
重点谈谈海底捞。
海底捞是一个用户生产故事的火锅公司。
我认为宜的品牌公司都有显明的内容属性。
一个品牌只有反复呈现在公众视线才不会被遗忘。
海底捞的门店属于记忆第一步，由于门店是最大的固定广告牌；而此外一部份则是用户创造的品牌印象，由于好的服务会让用户自产生产故事，口口相传。
好的社交货币要具备货币的硬通货的本色
首先咱们思考一个问题，为何黄金会成为货币世界的硬通货？
由于黄金具备几个显性而重要的特质，比如形态相对于不乱，易储存等等特色。
而好的社交货币变为硬通货有什么本色特色？我认为是价值增值。
这一点茅台是典型例子。
固然，珠宝，高级酒，手表，奢侈品包包，都拥有硬通货的本色属性。
好的社交货币型产品是身份认同标签
什么是身份认同标签？就是我自认为自己是什么样的人。
买苹果手机、小米产品、褚橙以及小罐茶的客户人群，都是很清楚自己的身份认同的。
不同的品牌其实有着不同的价值主意体系，暗地里反应的是用户客群的身份标签认同。
用户都是通过购买自己的产品，表达自己想成为何样的人。品牌首先要讲清楚才能找到以及自己有一样标签的人。
品类自带社交属性
什么产品合适社交呢？
（1）有谈资。如果这个产品自身没有暗地里的文化调性，也不够繁杂，没有故事可言，是很难构成谈资的。比如你吃一个煎饼果子，是不太可能让用户构成社交谈资的。
（2）一定程度上能给人以精神上的亢奋。社交本色是一种体力连接活动，在社交进程中需要大量交流信息，过去中国人不少时候社交都是商务社交，想要拉近人的距离，适量的亢奋是有助于社交的，所以你会发现中国的不少生意都在饭桌酒桌谈成，推杯换盏之间，酒过三巡，就把生意拿下来了。
（3）有场景，合适多人交互，还有礼仪的典礼感。酒相对于而言，是这几类中比较适合的。由于酒的最大场景是商务，茶是退而其次的。
（4）夸耀感。所谓夸耀感是用户多大层度愿意去晒朋友圈。你会发现茶晒得比较多，咖啡也比较多，乃至于网红茶饮品牌也晒得比较多，而酒在这一点上就显得有劣势。
这四个属性越强烈，品类本身自带的社交属性就会越强烈。
好的社交货币的本色是勋章，是游戏的进阶体系
一个好的社交货币产品的本色实际上是一枚勋章。
勋章是什么？
勋章是社会价值体系对你的认证，比如你喝了茅台酒证明你是某个阶层；你喝了开山就证明你是互联网新贵人群；你喝小罐茶，你就是一个寻求匠心精神的消费者。
【那些社交货币型产品，都做对了什么？】事实上，勋章需要设立等级体系，即在一个产品系列上通过价格以及名称辨认出来。
王者荣耀这样的游戏产品，是最会设置等级勋章体系的。青铜，白银，黄金都是等级体系，特别是对于男性用户而言，勋章就是一种隐形的权利，
拥有稀缺以及神秘感
这一点上，小罐茶是做的比较好的社交货币型产品。小罐茶在制造稀缺上第一步就强调了巨匠监制。
由于巨匠是稀缺的，所以巨匠的劳动力也是稀缺的。
固然小罐茶的营销中，巨匠反过来又是起到信任背书的作用，通过权威体系的认证，和权威的故事，以及权威的神秘感，共同构建起了社交货币产品的谈资问题。
所以你会发现，所有社交货币型产品千万不能大量响应需求，而是应当一定意义上首先是限量的，定制的，这样才让用户有一种取得了稀缺产品的感受。
茅台、小罐茶、褚橙，
这些社交货币型产品做对了什么？
1、创始人对产品审美体系的品味是胜利的第一步
我近年比较喜欢的汤先生，开山，气息藏书楼、喜茶等品牌，给我感受尤其好的一点是创始人本身的世界观和审美哲学体系。
如果说以2B为核心的大经销体系的创始人，是以本钱，精细化管控而见长，那么完整2C的新一代消费品牌创始人反而是以中式美学体系而见长。
小罐茶最凸起的冲击力是全新的茶行业的新设计潮流，开山不管从创始人气质还是创始人设计美学都脱离传统酒业，而汤先生则是有别于传统餐饮品牌的特质，这些都是新审美哲学的胜利。
2、先有世界观以及故事，后有产品
小罐茶的故事以及世界观来自于一名顶级营销高手的操盘技能，固然投入重金打造的工厂也显示其供应链雄心。
然而这些社交货币型产品真实的胜利无一例外都是先有其产品世界观。这个世界观其实不是优先去斟酌所谓本钱，而是优先斟酌打造一个好的产品，再去倒推匹配的资源。
3、解决了品牌“产品找到传布的节点以及特定的渠道都是术的层面。
真正核心的问题都是要解决我的身份便签是谁，我主打的社交属性是什么。
如果创始人想不清楚“也就没有后续品牌的“就是在小圈子里流行起来。
你会发现特斯拉也是先从顶端互联网圈层开始分散，渐渐流行到相对于群众的目标人群里去。
比如小罐茶先主打的航空杂志媒介，先从高端商务人士切入。而褚橙这样产品先从企业家开始，先从企业家公司开始消费这个产品。开山则从互联网新贵人群切入，渐渐在人群中进行分散，从而由点及面进行渗入。
这都是从相对于小众圈子里进行的渗入，然后在小众中流行。
以上就是本站小编关于“那些社交货币型产品，都做对了什么？”的详细内容，希望对大家有所帮助！

那些社交货币型产品，都做对了什么？

猜你喜欢