夸克APP数据显示，关键词“潮玩”7月份搜索量环比上涨138% 。
具体到企业品牌层面，“泡泡玛特”和“52TOYS”搜索量环比分别上升103%和332%，旗下代表性IP品牌“MOLLY”搜索量也达到了142%的环比提升 。

文章插图
潮玩做对了什么？
潮玩正在从潮流玩具向潮流文化进击，这让其重新被Z世代们所看见，玩具正在成为玩伴 。
固然，整体来讲，国产潮玩还太稚嫩 。
泡泡玛特们曾经开启了一个风口，结果成了巨婴，同时也造成了极端的IP空心化 。
【从玩具变玩伴，有多难？】也正是在这类从巅峰中垂直滑落的状态下，走潮线路的诸多品牌们都找到了一样的方法论 ， 即：
想要留住消费者并且破圈，关键就是填充IP ， 通过从潮流玩具变成潮流文化的方式，赋予IP贴近消费者心理需求的故事，从玩具变成玩伴 。
由此 ， 以泡泡玛特为代表的潮玩行业 ， 从盲盒的潮流玩具模式逐渐演变向具有故事性超级IP情势的潮流文化 。
在这个迭代的过程当中，经历了盲盒风口销歇后的阵痛 ， 以及对主题乐园、大玩具等试错过程当中的落漠，逐渐找到了自己的节奏：
一方面海外拓展上纵向提升自己的用户天花板 。
另外一方面在垂直细分领域探索破圈、横向拓展自己的用户群落 ， 获得了一定的效果 。
关于本次从玩具变玩伴，有多难？的问题分享到这里就结束了，如果解决了您的问题 ， 我们非常高兴 。

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