【苹果直播并不是为扩大销量，而是本地化发展策略的表现】有人认为苹果不断参加商业直播是为了拓展销量，但实际上这只是苹果在本地化发展战略中的一个表现 。苹果在中国市场一直坚持“入乡顺俗”的发展战略，积极参与全国各种购物节和商业活动 。早在2014年苹果就在天猫上线官方旗舰店，以后参加了双11和618活动 。

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在2023年6月，苹果在淘宝平台上举行了全球首次直播 。虽然苹果产品仍然全球热销，但直播为其提供了一个更直接与消费者沟通的机会，也让消费者更加深入地了解产品本身，展现了苹果对市场的敏锐度和进取心 。
其实，苹果的实力已经在市场上得到了认可 。从苹果发布的2023年第二财季数据来看，期内总营收为948亿美元 ， 季度净利润为241亿美元 ， 苹果产品仍然全球热销 ， 其在中国市场仍然占据侧重要地位 。所以其实不存在所谓的“苹果业绩承压 ， 需要通过放下身段直播来拓展销量”的说法 。
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