【小米的高端战略迈向品牌转型的关键一步】小米在背后做了什么?小米发布了2023年Q2的财报,显示核心经营指标明显提升,尤其毛利率创历史新高 。
问题一:小米为什么选择了高端战略?
答案一:小米选择了高端战略是因为在消费电子行业,从高端打入中低端更容易,而小米要从中低端向高端转型,难度远超想象 。此外,小米意识到智能手机作为所有前沿科技赛道的必争的硬件入口,单一的智能手机业务已经无法支撑厂商的科研投入,依附平行赛道的新势力才能提升自身综合竞争力 。
问题二:小米在高端战略中采取了哪些措施?
答案二:小米在高端战略中采取了多项措施 。首先,小米以新能源汽车为优先,并且坚持智能手机Alot产品全线高端化,旨在改变消费者对小米的偏见 。其次,小米在科技研发方面每年砸下上百亿,自建无人智能工厂,自研Soc芯片以及OS系统,以实现技术突破,打造小米高端品牌形象 。最后,小米提出了从性能优先到体验优先的主张,不再牺牲体验换取性能 。
问题三:小米的高端战略是否能够取得成功?
答案三:高端战略不可能在短时间内就取得成功 , 小米还有很长的路要走 。然而,小米选择了正确的方向 。智能手机作为所有前沿科技赛道的必争的硬件入口,依附平行赛道的新势力才能提升自身综合竞争力 。通过在科技研发方面的投入和品牌形象的提升,小米有望在高端市场取得一席之地 。
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