老干妈跌落神坛的背后：家族纷争与品牌危机 _生活知道

老干妈跌落神坛的背后：家族纷争与品牌危机
谁能想象到，曾被誉为国民女神的老干妈，也会有跌落神坛的一天。自2017年起，其口碑逐渐下滑，至2022年，营收竟锐减12亿元。即便是创始人陶华碧亲自上阵直播带货，也难以挽回品牌的颓势。关于老干妈失去昔日光彩的原因，公众议论纷纷。有人归咎于她的两位败家儿子，也有人认为这是辣椒酱市场竞争激烈所致。今天，让我们深入探讨这个品牌背后的故事，探寻这位曾经的国民女神为何风光不再。
【老干妈跌落神坛的背后：家族纷争与品牌危机】2022年秋季，老干妈创始人陶华碧现身品牌直播间，全力推销产品。要知道，当时她已经75岁高龄，却依然亲自参与竞争，令众多网友惊叹不已。然而，即便有创始人的加持，产品的销量依然低迷。44场直播下来，仅售出80多万元的辣酱，与其他品牌如格力董明珠、东方甄选俞敏洪的直播成绩相比，显得尤为惨淡。那么，问题究竟出在哪里呢？
事实上，这并非老干妈首次遭遇困境。早在陶华碧直播之前，品牌的数据就已经惨不忍睹。自2017年起，销量连续四年下滑，仅在2019年和2020年略有回升，其余年份的销量令人堪忧。2022年的销量较前一年下降了22%，一年营收减少了12亿元，导致品牌首次跌出贵州百强榜单。面对这样的局面，不知陶华碧内心有何感想，但许多消费者都为这位老太太感到担忧。难道曾经备受喜爱的下饭神器，如今真的要走向没落了吗？
回顾过去，老干妈曾在中国国内广受好评，甚至一度成为国外市场的奢侈品。许多留学生表示，在欧美等地的华人市?。细陕枥苯词撬切闹械陌自鹿?。尽管售价高昂，一罐辣酱售价高达十几美元，但依然挡不住他们的购买热情。甚至连身边的外国朋友也对老干妈的味道赞不绝口。在当时的留学生圈子中，老干妈和辣条一同被视为“社交神器” 。凭借国内外无数消费者的追捧，陶华碧成为了全民辣妈，甚至一度积累了90亿元的财富。
在品牌巅峰时期，陶华碧坚守三大铁律：“不贷款、不融资、不上市” 。她担心自己的品牌沦为资本的玩物，因此努力保留全部的经营权。在原料选择和制作工艺上，陶华碧也是个追求完美的“细节控” 。多年来，老干妈的口味始终如一，赢得了几代人的赞誉。
然而，即使是将门也难出虎子。一向雷厉风行、坚守原则的老干妈，最终还是栽在了亲儿子的手里。谈及陶华碧的两个儿子，他们的人菜瘾大实在让人唏嘘。2014年，辛劳一生的陶华碧决定退休，将手中股权全部转让给两个儿子，让他们共同持有品牌100%的股权。然而让她万万没想到的是，这两个儿子一个比一个不靠谱，几乎要将她的辣酱江山消磨殆尽。
大儿子李贵山早年进入工厂工作，算是被母亲逼着从基层做起。但他心高气傲，看不起小小的辣酱生意，一心只想躺着赚钱。因此他将目光投向了金融领域。在2012年之前，李贵山的投资确实为他带来了丰厚的回报，甚至《福布斯》杂志也曾报道过他的辉煌成就。然而随着他在投资领域的顺风顺水，他开始自视为天选之子，四处寻找新的投资项目以大展拳脚。最终在与云南商人黄伟培的合作中遭遇滑铁卢，投入巨资打造的楼盘成为烂尾楼，不仅损失惨重还背负上了“老赖”的名号。
相比之下，小儿子李妙行的行为更为致命。他从2015年开始擅自更改原有配方，为了降低成本竟将使用了几十年的贵州辣椒替换为河南辣椒。这一举动直接导致了老干妈辣酱口感的改变，引发了消费者的不满和质疑。当陶华碧得知此事后质问儿子为何要这么做时，李妙行闪烁其词无法给出合理的解释。

老干妈跌落神坛的背后：家族纷争与品牌危机

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