金立手机的兴衰史：刘立荣的创业与败落 _生活知道

随着中国手机产业的蓬勃发展，各类国产手机品牌不断崛起，占据了大部分市场份额，其中华为、vivo、小米等国产品牌成为了国人的新宠，市场上几乎再难觅外国手机品牌的踪迹。然而，在多年以前，中国最著名的国产手机并非这些品牌，而是曾经声名显赫的金立手机。遗憾的是，金立在达到巅峰后迅速衰落，公司遭遇破产重组，其创始人刘立荣也在欠下巨额债务后下落不明。
一、刘立荣的创业之旅
刘立荣，1972年出生，自幼成绩优异，是同龄人眼中的“别人家的孩子” 。1994年，他从中南大学毕业后，在家乡的一家国企获得了高薪职位，早早走上了人生巅峰。然而，他对现状并不满足，渴望突破。在意识到国企晋升主要依赖于年龄和资历后，他毅然辞去令人羡慕的国企工作，来到正在崛起的广州，开始了他的打工生涯。
几经辗转，刘立荣来到了当时如日中天的小霸王公司。然而，小霸王并没有留住他，反而激发了他更好的想法。在小霸王工作期间，他学到了如何利用明星代言和多功能产品吸引消费者。后来，他加入了主营VCD的金正公司，凭借学到的营销手段，创造了神话般的销量，成为了当地的“名人”，积累了丰富的人脉。
二、国产手机之巅
刘立荣意识到，对于商品而言，宣传的重要性远大于产品质量。因此，许多大品牌不惜重金聘请明星为其代言，这或许是我国最早的“带货”现象。2001年，金正集团陷入走私风波，刘立荣决定离开。此时，他面临着一个抉择：是继续投身VCD行业，还是寻求新的机遇。经过一番思考，刘立荣放弃了VCD，因为他明白技术发展日新月异，沉溺于旧技术容易被市场淘汰。此时，波导手机的广告语“波导，手机中的战斗机”为他指明了方向。他敏锐地意识到手机将是未来主流，于是在2002年创办了金立公司，正式进军手机行业。
凭借强大的明星效应和便捷的购买方式，金立手机迅速火遍全国。刘立荣在全国大量开设实体店，几乎覆盖所有城市。2010年，金立手机的月产量突破100万台，甚至吸引了三星集团的参观。那时的金立，无疑是国产手机的天花板。
三、刘立荣的失误
然而，诺基亚手机的前车之鉴提醒我们，在技术飞速发展的时代，一步错可能导致满盘皆输。当其他厂商纷纷推出智能手机时，刘立荣才开始研发。等到金立推出首款智能手机时，已完全被小米压制。尽管刘立荣再次启用明星代言，但仍无法挽回颓势。巨大的压力使刘立荣迷失方向，随后他的负面新闻曝光——“刘立荣赌博输掉100亿” 。这一消息使金立手机的销量跌至谷底。尽管金立公司全面否认，刘立荣本人也表示只输了十几亿，但这个丑闻仍使原本陷入困境的金立集团雪上加霜。
【金立手机的兴衰史：刘立荣的创业与败落】2018年12月，金立集团正式进入破产重组阶段，总负债高达281亿。金立手机的兴衰历程，无疑给业界带来了深刻的启示。

金立手机的兴衰史：刘立荣的创业与败落

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