春节档七部电影，上映4天后票房成绩拉开很大距离，截至发稿，《满江红》票房超17亿，位列第一，而《中国乒乓之绝地反击》（以下简称《中国乒乓》）很可惜，单日票房还不到1000万，累计票房刚迈过4000万大关，确实没有达到预期 。




在这样的情况下，片方应该也权衡很久、下了很大决心，宣布撤档 。官方社交平台发文写的是“赤诚不变 ， 乒乓不会落地 。热血不减，你我会相遇 。我们的热爱还在 ， 2月17日 ， 电影院见 。”通知里公开了撤档原因，“因我们宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面 。”并向导演、主创致歉 。
这个通知有三点很重要的信息 。




首先 ， 落款是“厦门恒业影业有限公司”，这家公司既是《中国乒乓》的出品方、发行方和宣传方，所以恒业没有甩锅，而是勇敢的承担责任 。
第二点信息，《中国乒乓》这次撤档不是因为要调整修改 ， 而是因为宣发问题 。和以往其他电影宣布撤档“择机上映”不同，能感觉到片方和主创团队其实对电影还是很有信心的，只是宣发被动了之后，在春节档很难突围，所以不如避开另外几部电影的锋芒，稍晚一点再和观众见面，所以直接就宣布上映时间延后至2月17日 。




第三点重要信息，是“从初五开始调整为小规模放映”，为什么撤档不直接撤档 ， 还要做“小规模放映“呢？我的个人猜测是目前电影已经卖了一些预售票，而尽管片方宣布撤档，但电影拷贝的密钥依旧生效 ， 已经卖出的场次，影院依然可以排期，等到预售都放映完，可能就要等2月17日上映了，所以，想要看这部电影的观众，还是要抓紧时间 。




值得思考的是，《中国乒乓》为什么会如此被动、票房失利呢？原因并不复杂 。
其实恒业大可不必自己背锅，将票房不佳的原因归咎于自己宣发工作没做好 。原本《中国乒乓》和另外六部电影站在同一起跑线上，是很有机会的 。然而，由于众所周知的原因，临近上映突然不得不做进一步的修改 ， 导致电影无法赶上大年初一上映，错过了票房最高的两天，这意味着《中国乒乓》输在了起跑线上，不但输了两天的票房，也错过了口碑最重要的发酵时间 ， 而整个宣发节奏也被打乱了，在这种情况下，换任何一个宣发团队都很难翻盘吧！




此外，确实春节档电影太多，电影要看过之后才知道品质，那么大部分观众看之前是看导演和主演阵容，在几部真人电影里，《满江红》有沈腾和易烊千玺，《无名》有梁朝伟和王一博，《流浪地球》则手握吴京和刘德华这组王炸，就连《交换人生》 ， 也有张小斐这样的当红女演员，相比之下，《中国乒乓》的阵容确实稍显劣势 ， 避开另外几部电影，选在2月份上映不失为一个好选择 。




最后还是想说，《中国乒乓》很燃、很真实、很感动，电影品质非常不错 ， 如果想早点看到，就抓紧在这两天时间买票吧！只有这样，我们的导演才有动力拍电影，以及才会有更多更好的体育题材电影 。
【《中国乒乓》撤档！片方透露三点重要信息，电影输在起跑线上】

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