东方|做茶17年，农夫山泉推出全新汽茶开启“新碳酸饮料时代”( 二 ) 中国|树叶|口味|碳酸|青柑|碳酸

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汽茶首次上线推出了百香乌龙、青柑普洱、黄皮茉莉三种较为成熟的口味。在夏季来临之前，农夫山泉显然提前做好了准备，在碳酸饮料和茶饮料都很火的市场中，汽茶试图为年轻人提供一款更新颖的产品。
开启中国版新碳酸饮料
汽茶能否对抗传统碳酸饮料？
数据可以支撑农夫山泉的底气。 2021年尼尔森品牌及消费者U&A调研报告显示， 2021年中国碳酸饮料销售规模达到580亿元，增长率达到11% 。其中非传统碳酸品类占比达到18% ，仍低于西欧的31%、美国的50%、日本的42% 。也就是说，中国的非传统碳酸饮料仍有较大的增长空间。
所谓“非传统碳酸饮料” ，即除了可乐、雪碧、芬达等之外的，以气泡水、新式碳酸饮料为代表的饮料类型。近几年，以气泡水为主的新式饮料，带动了更多“非传统碳酸饮料”的广泛崛起。据凯度消费者调研统计， 2020年，中国市场上出现了1247个包装饮品新SKU ，其中524个是碳酸饮料，占比42% 。另一方面，中国又是全球最大的茶饮料市场， 2020年，中国茶饮料市场交易量占全球茶饮料市场交易量的34.97% 。去年，东方树叶创造了翻倍级的增长率。当下的饮料市场，正呈现出碳酸元素和茶元素并驾齐驱的趋势。
作为国内较早探索“非传统碳酸饮料”的企业之一，农夫山泉始终没有放弃“碳酸+茶”的尝试。除了2005年早期的农夫汽茶， 2010年农夫山泉推出了TOT苏打红茶， 2020年农夫山泉推出柚子绿茶和柠檬红茶风味的TOT 。农夫山泉高层也曾多次表示， “我们传统企业不能在快车道上跟人家比拼，我们要在慢车道拼自己的个性、独特性。 ”
此次全新“汽茶”上新，不仅是农夫山泉在“茶+碳酸+果汁+低糖”领域的创新突破，也蕴含着深耕茶饮17年对茶饮文化和制茶技艺的谙熟，体现了农夫山泉对新生代茶饮消费偏好的洞察与理解。
“这么多年，农夫山泉一直在不遗余力地推广茶，几乎是中国茶的代言人。把碳酸引入进来，也是希望用更年轻的方式推广中国茶，另外创造一款有中国风味的碳酸饮料，也是我们的使命。 ”农夫山泉汽茶研发人员表示。

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目前，农夫山泉汽茶已经在线上电商渠道和全国多个城市线下店销售，受到不少年轻消费群体的好评。秉持长期主义，东方树叶曾经用十年创造了无糖茶的爆发，时隔17年，农夫山泉汽茶的全新回归，会不会在这个夏天创造一个现象级产品呢？对此，让我们拭目以待。

东方|做茶17年，农夫山泉推出全新汽茶开启“新碳酸饮料时代”( 二 )

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