kol|寻味城市美好生活触发全业态流量( 三 )

在依托线上小程序打榜结束之后，今年的榜单也将采取具有仪式感、互动性的“直播揭榜”进行呈现，真正打通线上线下场景，实现一体化营销。
直播带货+明星KOL联动
今年，万达商管创新联动李佳琦直播间，并于8月17日在其直播间首发售卡，通过直播带货的形式与全国年轻消费者进行链接，消费者通过直播间购买兑换码，到线下万达广场服务台进行兑换和激活，领取万味卡权益至万达广场小程序卡包，实现了线上引流到线下，线下流量转化私域流量的闭环。据悉，今年全国200+城市，380+万达广场聚力打造的万达广场超惠美食主题福利包――万味卡，在李佳琦直播间首发之后，将于8月18日-9月16日持续在万达广场小程序发售，支付99元即可享受超过1000元超级福利，有效期长达90天（活动详情见店内广宣）。

除此之外，万味榜还将联动大众点评、微博、抖音等平台的近千位网红开启探店计划，通过深度联动KOL发掘全国各地万达广场内的宝藏餐厅和美食，花式“种草”线上客群。
资源整合+体验聚客
值得一提的是，基于万达商管的资源整合能力，万味卡所含权益以品牌餐饮福利为基础，整合停车、观影、亲子、酒店度假体验等福利，借助自有小程序平台技术优势及万达广场商户的小程序在线运营优势，让众多年轻客群因美食而至，因体验而留，极大提升了美食业态对全业态流量的带动。
线上曝光+公益升级
与此同时，活动期间，万味榜还将联动腾讯公益、新浪微博和新浪公益等平台，通过社交媒体高强度曝光触达年轻客群，并引导年轻消费者从参与美食IP活动到积极参与公益活动，延伸出“减少浪费”、“热衷公益”等更为积极向上的生活方式内涵。据悉，此次万味榜将于后续推出“光盘行动”和“小善大爱一碗饭”两大公益活动，积极践行企业社会责任，分别倡导珍惜粮食、减少食物浪费和爱心捐助山区孩子，其中“小善大爱”公益行动通过定向捐助乡村学校，帮助小朋友们吃上有营养的免费午餐。届时亦将联动公益机构、名人明星和知名KOL共同参与，在情感上获取年轻消费者的认同。

从2019年到2021年，万味榜已经连续举办至第三届，而这期间正是国内商业市场、消费结构发生巨大变化的几年，万达商管以美食IP营销为起点持续探索这种变化，不断以链接Z世代的营销新打法，不仅在后疫情时期激活了实体商业的流量，也逐渐晋升为年轻人普遍认可的生活方式表达。
【 kol|寻味城市美好生活触发全业态流量】在创新玩法迭代之下，万味榜将会孵化出哪些新晋人气品牌？万味卡将会创造出怎样的流量纪录？一系列跨越空间的新玩法将会给实体商业带来哪些新思考？随着活动紧锣密鼓地开展，答案拭目以待。

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