奶茶|被麦当劳和喜茶强推的「可尔必思」，到底是何方神圣？( 二 ) 奶昔

而“必思”则是英语中“醍醐（Sarpis）”这个词的最后两个音节。

不过，在英语国家市场，由于可尔必思的英语发音近似cow piss (牛尿) 。
为了避免让顾客产生不良联想，因此改用Calpico的名字进行销售。

上面你也看到了，可尔必思最开始的包装，搞得跟酒一样，封面是一个维纳斯。

后面三岛海云觉得这样不太好推销出去，这时有人提出：酸甜的滋味是不是就像恋爱一样？
深以为然的三岛，当即决定采用，后成为传世的经典：
“可尔必思，初恋的滋味。 ”

与此同时，可尔必思的瓶身也放弃了此前的棕色玻璃瓶包装，转而采用蓝色背景加上白色圆点的设计。
此后，产品包装虽历经更迭，但波尔卡圆点和蓝白配色却始终不变。

这还没完，可尔必思每年还会举行海报设计征集大赛。
这也诞生了不少经典又好看的海报。

目前，可尔必思博物馆里依然保存着多年以来设计出的经典作品，静静地供来客观赏。

步入现代，虽然可尔必思被二度收购，如今是朝日啤酒旗下的品牌。
但它们的营销依然做得相当出彩。
最最让我拍案叫绝的，莫过于2020年的可尔必思夏日限定版包装。
包装上的插画以“放学后的活动”为主题，描绘了日本高中生的夏天。

是不是觉得这些插画平平无奇，你上你也行？
但可尔必思在瓶身上搞了一点小机关：
只有你把不透明的饮料喝完，才能让正面和背面的两幅插画合而为一，完成原本的夏季物语。

这个创意也赢得了日本网友的认可。
“想出这个的人好厉害！”

“今年也登场可尔必思的限定插画，想出这个企划的人是天才吗...？”

“被可尔必思的包装吸引而买。用美工刀割下来黏起来完成插画。我也好想有这样的青春啊！”

随后，画师rei kato也在推特上公开了完整的设计绘图：
画师画得相当出色，可尔必思的创意也很绝！

而除了充满创意的包装，可尔必思在寻找代言人上，也很有眼光。
现在的可尔必思代言人，是冲绳出身的新人演员当真亚美。

而可尔必思的前任代言人，则是女星永野芽郁，足足担任了6年代言人之久。

除此以外，还有长泽雅美，她曾在2005—2008年担任代言人：

1993年至今，可尔必思的“初恋女孩”攻势持续了30多年之久。
从初代女孩代言人西田尚美起，可尔必思的广告场景便大多数开展于夏日的海边。
通过海风、和恋人嬉戏的声音铸起可尔必思青春形象的雏形。

这也让可尔必思成为了日本比较著名的饮料品牌。

然而在中国大陆地区，可尔必思的发展却一直不温不火。
一般的超市小卖部是很难见到可尔必思，只有在个别连锁便利店或者进口超市才能买到。

背后的原因众说纷纭。
有人说是因为我们的乳酸菌饮料市场竞争太过激烈，可尔必思的价格又偏贵，没有价格优势；
也有人说是可尔必思没有这方面的发展打算。
我后来去搜了一下，发现可尔必思已经开通了官方微博，置顶就是和麦当劳联动的广告：

虽然能和麦当劳联名，但这次联名的效果却不怎么好。

网上有许多对这次联名的差评。
我们公众号的：

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