淘特推广oCPX投放优化技巧有哪些？怎么做？( 二 )

四、控制成本
合理出价：前期需要接受适当亏损和让利，通过高价来获取流量。前期不能够将成本限制的太死;
超成本怎么办：前期出价高，可以积累一定数据量级订单成本稳定后，可以适当下调出价，浮动最好不超过10%-20%;
长期策略：所有广告不是两三天就能测试出效果，需要拉长周期(7天及以上)来看综合成本;???
五、同行案例
优秀案例1-食品
1、品类：食品
2、商品信息：裙带菜、凉拌菜，平均客单价4.9-23.90元，平均客单9元，商品评价较好，200+好评无中差评
3、OCPX投放情况
投放时长：0809开启投放至今
投放数据：
数据效果：8天成单301，平均笔单价8.75，商品曝光26W，商品点击2,657，转化率11.33%;
成本控制：建议出价2.67-3.2，目前实际出价2.01元，平均点击花费0.24，平均成交花费2.12;
投放策略：从9号开启智能出价投放，初期成本较高，后期成本波动降低，商家初期按照建议出价出，后期降低出价试探成本成单;
优秀案例2-大家电
1、品类：大家电
2、商品信息：主营电热水器，平均客单538元，品牌商品，且参加官补，商品价格力较强具有性价比
3、OCPX投放情况：
投放时长：0809开启投放至今
投放数据：
数据效果：9天成单49，平均笔单价538.45，商品曝光9.1W，商品点击870，转化率5.63%;
成本控制：建议出价19.2-23.4，实际出价20.44元，平均点击花费1.06，平均成交花费18.76;
投放趋势：从12号开启智能出价投放，订单成本整体可控，但是分天存在波动，系统一直在找尝试人群，这类高单价商品还需持续投才可以维持成单成本稳定;
优秀案例3-大百货
1、品类：大百货
2、商品信息：主投不锈钢装油神器，平均客单13.2元，商品评价较好，200+好评无中差评;
3、OCPX投放情况：
投放时长：0809开启投放至今
投放数据：
数据效果：7天成单127，平均笔单价13.1，商品曝光4.7W，商品点击1136，转化率11.18%;
成本控制：建议出价3.48-4.18，实际出价2元，平均点击花费0.2，平均成交花费1.82;
投放趋势：从9号开启智能出价投放，成单与成本控制一直持平，账户8月13号预算耗完，14号充值，开启后单量逐渐恢复;
投放建议：效果较好的计划建议持续投放，避免断投导致的数据的重新积累，影响成单与成本;
优秀案例4-大服饰
1、品类：大服饰
2、商品信息：鞋垫，平均客单价4.82元，商品价格力强，参加官方补贴+cpc流量助力成单
3、OCPX投放情况：
投放时长：0808开启投放至今
投放数据：
数据效果：6天成单626，平均笔单价4.82，商品曝光100W，商品点击5646，转化率11%;
成本控制：建议出价2-2.4，实际出价2元，平均点击花费0.2，平均成交花费1.77;
投放趋势：从8号开启投放，智能投放在试探寻找人群，成单较少投放成本不稳定，随着人群越来约精准，订
单数越来越多订单成本越来稳定在2元以下;
优秀案例5-美妆洗护
1、品类：美妆洗护
2、主投商品：洗面奶，平均客单价17.4元，选品在泡沫氨基酸洁面乳里商品价格力较强，参加官方补贴+cpc流量助力成单
3、OCPX投放情况：
投放时长：0810开启投放至今
投放数据：
数据效果：4天成单79，平均笔单价17.4，商品曝光3.8W，商品点击593，转化率13%;
成本控制：建议出价5.83-7，实际出价4.35元，平均点击花费0.6，平均成交花费4.88;
投放趋势：从10号开启投放，智能投放一直在试探寻找人群，成单较少投放成本不稳定，随着单量增加人群越来约精准，成本会越来越趋于出价;

淘特推广oCPX投放优化技巧有哪些？怎么做？( 二 )

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