7月26日至7月28日,上海兴业太古汇北广场上出现一个巨型黑色的“鞋盒”,上面写着GOAT字样 。
“鞋盒”里的空间模拟了GOAT洛杉矶总部的鉴定中心,一比一还原了球鞋鉴定传送带装置 。
来自洛杉矶的球鞋鉴定师拿着两双看似一模一样的NIKExOff-white球鞋,让大家辨别真假 。他告诉我们可以通过皮质、印刷在鞋子上的字体、球鞋的气味、鞋垫以及标牌等细节来识别出哪双是真,哪双是假 。
“GOAT鉴定中心”里还展示了24款珍贵稀有的限量球鞋,包括未公开发售的亲友限定款,例如Nike Dunk High ‘Wu-Tang’、Nike Air Yeezy 1 ‘Glow in the Dark Tour’,还有中国限定版CLOT x Nike Air Max 1 ‘死亡之吻’等 。
全球民意调查数据网站Statista统计,2019年球鞋行业的收益预估为95.2亿美元,未来5年市场预计将以每年10.3%复合年增长率持续扩大,且这一数字将会持续增长 。然而,有超过10%线上转售的球鞋都是假货 。
创立于2015年的GOAT是一个提供正品球鞋的交易平台 。在1990年,也就是创始人Daishin Sugano10岁的时候,他的父亲送了一双Air Jordan 5’Grapes’给他 。23年后,他在网上买了一双复刻版的Air Jordan 5’Grapes’,发现飞人标记做工粗糙,鞋带也过粗,才知道自己买了一双假鞋 。于是,他跟Eddy LU创办了GOAT,“Greatest of all time”的意思,希望能打造一个提供高端正品球鞋的平台 。
它开创了球鞋“鉴定到发货”一体购买的商业模式,将球鞋转售透明化,并通过AI人工智能和ML机器学习等技术,构建了一套全新的语言系统,并为识别复杂难辨的高仿球鞋,录入了超过75,000双球鞋的数据,组成了GOAT庞大的高质量球鞋数据库,用于鉴别球鞋外观特性并确保球鞋鉴定结果的准确性 。
此外,GOAT还有专业的球鞋鉴定师,他们会仔细检查球鞋的每一个细节,从标签样式到缝线结构、鞋面纹理到细微色差、字体粗细和鞋底纹路,使用放大镜一一观察,并用精密的仪器称重,有时甚至需要依靠气味来鉴别球鞋的真伪 。
自2015年成立以来,GOAT已经累计拥有超过1500万会员和15万卖家,并在三年内完成了4轮融资,融资金额超过2亿美金 。其中包括风险投资公司Accel、Index Ventures等多家知名投资公司,以及体育运动用品网络零售商Foot Locker等 。
对于中国的球鞋爱好者来说,GOAT进入中国让他们多了一个买正品球鞋的渠道 。为提供更优质的购物体验给予中国市场的球鞋爱好者,GOAT正式推出微信小程序线上线,让球鞋爱好者随时随地都能搜索并购买到心仪的鞋款 。
目前,球鞋爱好者使用最多的买鞋渠道是一个叫“毒”的APP,其优势在于价格比较低,受众广,但有球鞋爱好者说“毒”的信用度比较受质疑,GOAT的进入无疑会冲击到“毒”这个平台,抢夺“毒”的流量 。
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