女生要的仪式感的礼物仪式感是什么意思( 二 ) _平台

在苹果天猫官方旗舰店购买iPhone 12可以参与满200-30元的跨店满减活动，此外，88VIP用户还可以再减少400元，天猫降价后的苹果与京东也不遑多让，按618狂欢日累积数据排序的618手机热卖榜中，iphone12累积21.8万人支付，远超第二名的2.1万，稳居第一。
而且大品牌在与电商平台的博弈中更具优势，在电商节具有更高的议价权。因为大品牌往往自带势能，可以更好的为平台带来用户资源，营销获客投入相对更小。
中小商家在电商节中的营销投入越来越大，但获客效果却不成正比，能做的就只有割肉，不是割自己的肉就是割消费者的肉。
大品牌毕竟只是少数，从平台B端整体来说，618优惠低价大促的本质实际上正在流失。

从商品价值交易系统到广告价值交易系统如果说以前的电商节是一个商品价值交易系统，让消费者对产品产生兴趣。那么如今的电商节正在成为一个广告价值交易系统，让消费者对品牌产生兴趣。
成为一个以低价为名，既展示给消费者，同样也展示给资本市场的广告符号。
首先对商家来说，618不仅是商品的促销，同样也在兼顾品牌信息的传播，是一个亮相的大好时机。就跟线上商超一样，本身618就可以吸引很多人去了解、去关注。
但凝结在电商节日里的大促价值与广告价值已经开始失衡，大促价值占比越来越少，广告价值反而不断上升。比如今年天猫618，一共有25万个品牌参与大促，其中4.4万是新商家。
事实上，近两年的618更像是一种属于电商的品牌类微博热搜，成为新品破圈的重要路径。这是真正的千军万马过独木桥，其中能出现几个完美日记、元气森林？结果可想而知。
而且不同于真正的微博热搜，时间就是它的生命。因此，平台为了扩大它的价值，也在不断扩大它的时间范围，像今年618的步伐来的更早，而且在平台竞争中，谁也不想落后谁半步。
其次对电商平台来说，这也是一个秀肌肉的好机会。
电商让买家在电商节期间集中“剁手”，创造出了动辄千亿级的销售额，这无形中也成为了电商平台的实力体现，可以成为电商平台在资本市场的筹码。
可以发现，截至美东时间6月1日收盘，中概股电商“三巨头”均涨势惊人：拼多多大涨11.58%,收盘市值1746亿美元，涨181亿美元；阿里巴巴涨2.58%，收盘市值5953亿美元，涨150亿美元；京东涨5.94%，收盘市值1211亿美元，涨68亿美元。
但是电商节同样也如同枷锁一般套在了电商平台身上，每年的销售额不断刷上新高，这个枷锁也会越来越沉重，如果结果不及预期的话，同样也会带来资本市场的反弹。
实际上，电商节虽然能在短期内取得靓丽的曝光数据，但是长期来看对平台并不全是利好。

女生要的仪式感的礼物 仪式感是什么意思( 二 )

猜你喜欢

女生要的仪式感的礼物仪式感是什么意思( 二 )