完整的网络品牌推广方案如何做好品牌推广工作( 二 ) _企业

对于苹果进行的推广费用使用情况而言，那些可以购买的起苹果手机的人群，属于他们的受众群体，但对于更多条件不允许的人，他们也就是所谓浪费掉的一部分。
随着群众消费能力的逐渐提升，曾经那些“没有能力购买”的人，也纷纷摘下了这个帽子。如今苹果手机逐年拔高的销量，也侧面证明曾经所进行的品牌形象塑造行为，是有效的。
“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。”如何避免这一半的浪费我不知道，因为从品牌长远的发展角度来看，这一部分并不能称为“浪费” 。
但在那个年代，比苹果手机价格高的其他品牌手机，比比皆是，但为何只有苹果手机成为了“有面儿”的代名词呢？其中的关键就是品牌通过拿下非目标人群的认知度，随后通过定向的内容输出，创造出对企业发展有利的“特殊的群众语言环境” 。
二、“走利”品牌受众推广策略与“走心”的非品牌受众推广策略
从上文中我们可以发现，无论人群是否属于受众，他们对于品牌发展的重要性，都不可忽略。
企业想要运用产品或营销手段攻克目标群众，或许还有法可依；但针对非受众群体，对产品或品牌利益点毫无感觉的群体，企业又应该如何攻克呢？
其实，这两类不同人群，企业对应的推广策略是存在较大差异的。针对目标受众，企业主要是以“利”诱导；然而对于非目标人群，企业应当使用“走心”推广策略。
针对“走利”的目标人群攻克，相关内容展开论述，将会占据较长篇幅，因此在此暂不赘述。此篇文章，主要是讲解企业如何利用走心的品牌推广策略，拿下非目标群众的消费语境。
每个品牌的组成基础都是产品，但同种类型的产品，却可以创造出千姿百态形象的品牌。每个企业的品牌与社会间会形成一定的结构关系，社会的组成恰好就是广大人民群众，因此，企业如何利用“走心”策略，与社会产生特殊的结构关系，也就是拿下这类广大群体的关键。
因此，企业想要对这类群体产生强烈的影响力，主要有以下三大类别：
1、成为行业领导者：肩负起行业兴衰的责任
对于“行业第一”的企业，它们在群众心中所承担的角色，很多时候并非仅是单一产品或品牌那样简单。“行业第一”背后，给群众产生的影响力，以及企业在“行业第一”的名号下，所承担的社会责任，同样都不是简单的“利益”二字可以解释的。
第一总是能够获得更多的关注与称赞，在这些关注和称赞下，这类企业的影响力，同样会拥有行业扩散的能力。

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