营销策略分析有哪些步骤，2019热点营销案例分享( 二 ) _营销

而品牌亲自下场自黑自嘲不仅会引发关注，引起大范围讨论，还能树立起品牌亲民的形象，迅速拉近和用户的距离，被消费者接受。

近几年来，自黑自嘲已经成为很多品牌营销的手段，这种营销成本低，带动起来的讨论度高，效果十分显著。

04 奥利奥之思想渗入

107岁的奥利奥饼干在打动年轻群体这一点上，从来不会让人失望，从创意到内容，再到推广，各种联名、创意包装、推广的玩法层出不穷。

这不，今年与故宫以“一饼融尽天下味”为主题，推出6中不同口味的宫廷御点，定制奥利奥玉玺、茶宴套装、古风歌曲音乐盒等故宫特色新品，再次以令人震惊的营销方式怒刷一波好感度。
营销解读：从一开始的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”广告语，奥利奥就将“好吃更好玩”的思想渗入到品牌之中，并在后续的口味推新时不断加入创意玩法，加深思想。
同时，奥利奥将消费群体定位为年轻化群体，打出“好吃更好玩”的营销语，吸引消费者与其进行深度互动，其目的是将简单的小饼干，升级成具备社交属性好吃又好玩的产品。

奥利奥的营销始终紧跟年轻人步伐，与消费者玩在一起，并由此挖掘出了饼干这一零食的第二价值——社交属性，形成了“玩在一起”的独特品牌观念。

品牌方们不应将眼光局限于商品的表面属性，应挖掘开发出商品潜在的社交属性，有了社交属性，也就意味着产品自带了流量和传播性，引发关注度也就轻而易举了。

05 大白兔奶糖之跨界营销

跨界营销，这是很多品牌营销的主流方式之一。

但很少有品牌能做到像大白兔一样花式跨界，并且都取得了显著效果。

今年的5月23日，大白兔联合气味图书馆，推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品，迅速冲上微博热搜，引发众议。
营销解读：为什么大白兔的跨界营销会火？

这是因为它精准把握住了年轻人的痛点，“来点孩子气”的主题不仅触动到了80后90后的内心，还与当下“怀旧风”引发的童年回忆与“越老越不认输”相契合。

再加上大白兔在微博、抖音上的超热宣传，很难不打造出一场火爆的营销活动。

春节辞旧迎新当口，着眼于怀旧情怀，推出与“怀旧”“回忆”相关的产品文案，唤醒消费者的回忆，触发用户讨论，对于品牌来说，也是一种营销策略。

06 铂爵旅拍之洗脑营销
想必很多人看到“洗脑广告”第一就会想到脑白金，但2019年过去后也许很多人第一个想到的是铂爵旅拍。

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