营销策略分析有哪些步骤，2019热点营销案例分享 _营销

01 《啥是佩奇》之群体共情
《啥是佩奇》是一部电影的宣传片，片子里乡下爷爷盼望儿子一家回老家过年，爷爷打电话问孙子过年要什么礼物。
孙子说想要佩奇，爷爷不知道佩奇是什么，于是去询问村民啥是佩奇。
村里人也都不知道佩奇是啥，给出的答案五花八门，最后爷爷终于弄明白了佩奇是什么，然后用鼓风机造出了一个“佩奇”，满足了孙子的愿望。

2019年1月17日，《啥是佩奇》发布后犹如“病毒”般迅速扩散，一夜间占据各大社交媒体，成为2019年开年第一个爆款营销。
营销解读：《啥是佩奇》之所以能够刷屏，首先在于以春节为契机，戳中大众“回家过年”的痛点，引发群众共鸣；

其次是短片中爷孙对小猪佩奇的认知反差在提供笑料的同时，也让受众在爷爷用自己的方式“笨拙”地回应亲情时进一步加深共鸣，引发讨论；

最后是内容的推广，短片不仅在微博上宣传推广，还引爆了微信朋友圈，加快宣传速度。

临近2020年春节，品牌营销人们可以试一试走心的亲情营销，推出与亲情有关的活动、产品和文案。也许，你的营销活动是下一个《啥是佩奇》。

02 星巴克猫爪杯之用户洞察
2019年最火热的杯子是什么？
答案：2019星巴克樱花杯——猫爪杯
自带萌属性的“猫爪杯”在2月26日迅速走红，不仅百度指数和微信指数直线飙升，还引发了线下门店“抢杯大战” 。
营销解读：撇开有争议的“饥饿营销”手段，猫爪杯的火爆还得归功于星巴克在用户洞察方面的犀利眼光。
现在养猫的群体日益庞大，越来越多人走在成为“猫奴”的路上，而养猫也渐渐成为一种流行趋势。
星巴克显然注意到这样一种趋势。
先是洞悉消费者的心理诉求，比如“炫耀”和“从众”等心理精准营销，之后借助抖音、微博、小红书等平台做预热，通过KOL种草吸引消费者关注，直接引爆关注度。

如今萌宠营销越发热烈，利用萌宠进行营销，吸引用户眼球，这种营销方式不失为一种增大品牌曝光的好方法。

03 kindle之自黑营销

吃泡面配什么更香？当然是kindle啦。

被嫌弃了很多年的电子阅读器界巨头kindle放弃挣扎，今年3月官方认证自己是一个盖泡面的盖子。一句“盖kindle，面更香”广告语带动一大批网友亲自示范什么叫“kindle式泡面” 。

以#Kindle官方盖章泡面盖子#为主题的微博话题阅读量短短几天内破2亿，讨论量高达3.9万。
营销解读：对于年轻人说，严肃庄重的品牌广告语会让人产生难以亲近之感，容易让人敬而远之。

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