广点通投放技巧广点通是什么平台( 三 ) _定向

优化目标，一般是表单预约。
出价，刚开始出价要高一些，比建议出价高3%-5%为佳。
选择ocpa之后，下面的计费方式是按点击。
在计费方式下面，还有一个“使用人群包优化广告效果”，使用这个功能要配合自动扩量使用，一般用的不多。如账户优化稳定，后期可以在DMP中新建人群包。
人群包选项之后，就是单元命名，根据你的思路给其命名即可。
第五步：创意
广点通的创意，基本和其它平台差不多。首先是创意样式，创意样式分为图片、视频和创新样式。图片有不同的类型，大图、小图、组图等等。视频亦然。
选择好样式之后，要上传品牌标识，通常是logo即可。
品牌标识下面是文案和配图。配图下面可以填写按钮文案、左下辅助文案。
在辅助文案下面，有附加创意组件，主要是电话组件和表单组件。
整个账户操作到这里，就完成了账户搭建。实际上，广点通的账户搭建与其它平台大同小异，相对来说，还要略简单一些。
下面说下广点通操作的一些基础要项。
二、广点通之优化指南
1、关于账户结构，可以根据预算来搭建结构
【广点通投放技巧广点通是什么平台】大账户可以多一些计划，小账户建议少一些计划，去集中投放。针对于小账户，一个计划可以下设2-3个单元，一个单元对应一条创意。
单元优化的方法：
1）同一计划下，设2-3个单元，定向相同素材不同，或者素材相同定向不同，便于测试效果；
2）同一计划下，设2-3个单元，定向和素材相同，出价可以相同或是不同，同样是测试效果，这种方法下，多个单元同时跑，要及时观察数据情况，好的可以不动，效果差的，暂停时段或者暂停单元。
注意点：我们说同计划下，单元多了会互相竞争。所以除了上述多单元跑的情况外，也可以一个计划对应一个单元对应一条创意去测。另外，多单元跑的情况，一般要有区别化的去推，定向、出价、素材三方面务必要有一方面有差异，便于a/b测试。
2、关于调价和预算的调整
信息流少调价大家都知道，所以我们要谨慎出价，一旦设置好价格后，一天之内就不要去频繁调价了。
Ocpa出价下，一天调价≤2次。cpc模式下，调价次数可以多些，但时间段不要过频。关于预算，预算也建议少调整，1天≤2次。预算与投放模式有非常大的关系。不管你是加速模式还是标准模式，系统是按照你的预算在跑，当你修改预算会导致系统改变投放算法，不利于账户的稳定。往往难以有效果；
3、定向选择，基础定向和辅助定向在此不多说，主要说下兴趣定向

广点通投放技巧 广点通是什么平台( 三 )

猜你喜欢

广点通投放技巧广点通是什么平台( 三 )