广点通投放技巧广点通是什么平台( 四 ) _定向

不管哪一个信息流平台，其实定向都是核心要素，方法的测试也是大同小异。对于广点通来说，可以设置通投、单投兴趣定向、单投行为定向、兴趣行为定向四种。
定投投放的方法是先宽后窄，如果你前期就窄，展现曝光不出去，很难起量。以单投兴趣定向为例，前期可以排除自己投放业务的非相关人群，其它对应和相关人群都可以勾选。如设置二级定向后，发现跑不出去，可以试试加速模式。多种定向去测，一旦找到好的方法，就把握了平台的规律。
4、展现和点击数据
广点通的展现非常之大，一般曝光5000-10000时，数据就具有参考价值了。
一条创意曝光到5000之后，就应该观察点击率和点击量。如推广两三个小时，连5000的曝光也没有（非主流行业例外），则需要注意是否是定向过窄或者价格过低。
再是点击，一般以100或者200个点击为参考，如果200个点击还没有线索，基本可以确定创意素材或者落地页有问题，当然，更主要是落地页的问题。换落地页的方法，可以把时段暂停一个小时，再去换落地页，换好之后等待时段开启自然上线。要停时段而不是暂停计划。在信息流中，停时段比停计划好。
5、生命周期和上新
广点通一条创意生命周期稳定的可以在一周到十天，当然，更稳定的也有。也有生命周期三四天的。
当你的成本连续上涨三天的时候，基本可以确定计划开始进入衰退期。
调整方法有两种，一种是原计划修改，更换图片素材或者文案，降3%-5%的出价，定向再微调一下。有时候能起到起死回生的效果，切忌大动。
另一种方式是，直接复制原计划，关掉上涨的计划，直接新计划开跑。如果不是流量因素，一般新计划都能起量。当然，也会有新计划起量难的情况，但是这种情况比较少，所以复制新计划是一个不错的方法。
6、账户调整
除了修改时段，不建议在物料在投状态下去调整账户，我们可以在账户未投放的状态下去调整账户。无论是定向的修改、价格的修改还是创意的修改，最好是在物料投放之前先改好。
7、时段的设置
一般早晚都建议要抢一下，大夜可以不用怎么抢，白天根据版位选择。另外要说一点，系统会在0点重新评估账户及计划，给的流量不同了。
因此，有些账户可能要投凌晨，如果你的账户设置的是凌晨当天晚上，为了避免凌晨消耗太多，可以在0点附近调整预算，相当于系统重新给你分配流量。预算的分配也视情况选择，大夜效果好，就都给大夜。效果一般，可以只投一部分或者不投。
8、广点通的整体波动还算是比较小的，所以我建议多优化创意素材和落地页，操作环节其实比较简单，调整不要过频。我们可以把重点放在创意素材、落地页和dmp定向上。

广点通投放技巧 广点通是什么平台( 四 )

猜你喜欢

广点通投放技巧广点通是什么平台( 四 )