月饼大战白热化，保险公司也来Battle了!( 二 ) _月饼

今年中秋，互联网保险品牌泰康在线首次推出“回归初心，守护团圆”主题月饼，引起了“打工人”的共鸣。泰康在线通过中秋月饼寄托团圆的美好祝愿，而且月饼制作也不含糊，IP形象Tker化身Q萌的宇航员、嫦娥形象让人爱不释手，如此亲近消费者的方式自然博得喝彩。
其实，泰康在线选择为员工送自制月饼，传递品牌理念的缘由很容易理解。
一方面，年轻人逐渐成为互联网保险消费的中坚力量，i云保与艾瑞咨询联合发布的《保险新周期-保险用户需求新趋势洞察报告》显示，80、90后新中产群体已然成为目前保险消费的主力军，取代70后成为保险市场新的核心目标群体。同时，95后、00后等Z世代人群成为了潜在消费用户，因此泰康在线需要借用“网红月饼”来亲近和吸引年轻消费群体，凸显年轻化的企业属性。
另一方面，传统保险业网联化、数据化升级是大势所趋，而泰康在线主打线上保险服务，自带互联网基因，企业自身具备很强的互联网属性，学习互联网大厂中秋为员工送自制月饼礼盒的优良文化传统也就不足为奇了。
不谋而合的价值理念
越来越多90后、00后进入职场成为支撑企业运转的中坚力量，但如何留住这些“为所欲为，不受限制”的年轻人是互联网企业共同的难题。在这一点上，阿里、腾讯等互联网大厂的文化建设，可供参考。
一来，明确业绩指标的同时，创造多元化、多风格、不限制、不约束的工作氛围，触动年轻人的“爽点”；二来，丰富周年庆、纪念日、主题快闪等员工活动，为“社恐人士”制造发声机会；三来，在愉快的玩耍中，传递品牌理念，弘扬企业价值观，赋予员工使命感。
就说让年轻人羡慕的“阿里日”，每年5月10号是这一天，阿里员工可穿睡衣上班、带宠物上班、带上孩子上班，让员工拥有自己的时间和空间。同时，阿里举行各类庆祝活动为员工谋福利，举办集体婚礼更是担起了“家长”的责任，传输了企业是大家庭的理念。
泰康在线也一改保险企业固有的行事风格，学习阿里、腾讯等互联网大厂举办丰富多彩的娱乐活动。
中秋节放假前夕，泰康在线面向公司全体员工准备了“中秋惊喜”——首届中秋主题快闪活动。活动中，泰康在线策划了线上中秋运动会、猜灯谜等游戏供全体员工尽情玩耍，还为员工准备了可口的甜品、丰厚的奖品。
可以发现，泰康在线“中秋主题活动”不仅是一场狂欢的派对，也是全体员工有效沟通互动的渠道，更是传播企业理念的最佳时刻。
首先，中秋快闪活动缓解了员工工作疲劳、活跃了企业气氛，大大提升了员工凝聚力；其次，活动中员工与吉祥物合影、收到定制月饼、抽奖互动，必然会分享至微博、抖音、微信各大社交平台，为企业带来二次宣传；再有，泰康在线围绕企业IP制作一系列中秋主题的内容，并在抖音、微信等年轻人的“精神家园”上传播，进一步拉近了与年轻消费群体的距离。

月饼大战白热化，保险公司也来Battle了!( 二 )

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