sns营销成功案例！ sns营销的特点是什么( 四 ) _用户

我们当时做的全民COS武媚娘，其实也是一样利用了人性。但是在利用人性的时候，有一点非常重要：热点。如果现在我们再做这个功能，很多人就不会去参与。
那为什么当时那么多人参与？当时有个连续剧，叫《武媚娘传奇》；火遍大江南北，但因为被广电总局截胸了，所有的媒体都在铺天盖地的报道。很多人哪怕没有看过那部剧，你也在网站上或者各种新闻媒体上看到过一张图片，就是武媚娘的那张图片，这个妆很漂亮。当时我们就结合天天p图自己的疯狂变妆的功能，也做了一个武媚娘的一个妆容，跟广告图长得一模一样。
因为这是个热点，所以就会有部分人来尝试，并把它分享出去；而当她的闺蜜看到她COS武媚娘并且打败了全国百分之多少媚娘的时候，她的闺蜜就会很嫉妒，也要来尝试一下，把自己P成一个武媚娘的样子，并且能看到她打败了百分之多少的武媚娘。她也很愿意把这个结果分享出去，影响更多的人。所以它是一个跟热点相关的一个传播。
还有一些例子跟攀比相关，一个非常典型的例子，也是非常经典的一个游戏，叫《flappy bird》。
这个游戏当时也是在朋友圈、空间里很火。很多人看到的时候只是觉得：这是很有趣的一张图片。但是当看到很多好友都在分享这样的图片，他们会想，这是一个什么东西呢？好像看上去是一个游戏。喜欢玩游戏的人就会想方设法的把它下载下来，自己也尝试一下。因为你看到别人的数字都很低，十几二十几总觉得好像很容易超越；结果自己一去挑战发现很受挫，二三的时候就掉下来了；你那时候心有不甘，总觉得：我怎么能比他们还笨呢？然后开始不停地尝试，不断的熟练。好不容易成就达到了30，超过了刚才你看到的好友，这个时候你超有成就感，很希望把这个结果朋友圈，跟之前你看到的那些好友进行攀比（实际上是发给前面那些人看的，但是你同样影响了后面你的朋友圈里面的好友）。所以这是一个由攀比引发的这样一个传播。
还有一个例子是在微博里面传播的，这个大家也应该很清楚：“冰桶挑战” 。这个其实是一个跟渐冻人相关的公益项目。在冰桶挑战期间，渐冻人这个词的百度指数都提升了非常多，所以它的传播效果非常好。原因是什么呢？从浏览的维度来说，普通人在微博上更多的是围观者，他们愿意去围观并且转发这些名人的挑战。就是因为猎奇、窥私和八卦这种心态促使。
经过以上的案例分析，你会发现：围绕着我们刚才谈谈到的SNS平台里面的浏览和分享的人性，我们是可以去设计或者制造一些案例来实现我们的传播。那么这些奇迹是不是可以复制？其实往往很难，别人参与过的，你再去用同样的规则去做，大家就没有同样的这种感觉了。不过，奇迹其实是可以创造的，你可以去学习其中的一些规律，去结合你自己的产品特点，打造属于你自己的一个经典案例。

sns营销成功案例！ sns营销的特点是什么( 四 )

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