sns营销成功案例！ sns营销的特点是什么( 五 ) _用户

SNS病毒营销模型V1.0 这个模型我们把它分成了3个维度：
第一个维度，如何选择人性因子？这里的人性因子我们把它分成了两个：
浏览维度的人性因子（猎奇、八卦、热点、窥私、娱乐、热点、贪婪）分享维度的人性因子（个性、炫耀、攀比、成就、大爱、从众）首先你要去选择你的活动或者功能，它在浏览和分享上利用了怎样的人性。
第二个维度是打造打磨过程体验（新颖性、趣味性、辨识性、共识性、低门槛、成就感、随机性、独立性）。你的活动也好，功能也好，同样需要在用户浏览和参与、分享层面去打磨很多的体验，要去考虑很多的问题。
第三个维度是指产品相关的关联属性，不管是一个功能还是一个活动，你都要强调产品的品牌曝光，并且传播的结合点最好是和产品的主功能、核心卖点是相关的。这样才能在活动传播开后，给产品带来更好的转化率。
接下来，围绕着这个模型，讲一下我们的实施步骤。
Step1 结合功能思考人性做任何一个传播的功能或者活动，先要思考：我们到底想让用户围绕着怎样的人性去浏览、去分享、去传播？这个是非常重要的，可能浏览维度的人性是猎奇、窥私、热点、娱乐等等，分享&参与的人要考虑结果会让用户觉得很有个性，让他觉得想去炫耀，或者说想要和好友进行攀比，或者说从众。
所以第一步就是：想清楚参与者为什么要把这个结果分享出来，并且分享出来的这个结果，他的好友为什么愿意去看？
你要去先去思考这两件事情，在思考的时候注意：创意新颖更容易引发尝试和传播。你在设计你的玩法和结果的时候，尽量去选择用户没见过的创意。
我们做过实验，同样的创意，当你应用到其他的case上的时候，效果会大打折扣。比如我们做的全民COS武媚娘，它的核心的玩法是变妆，在一张照片的脸上绘制某种妆容。当时我们绘制的是武媚娘妆容，但后来我们用这种玩法做了COS花千骨、COS芈月妆（这些和武媚娘类似，都是当时的热点）。也是一部热播的连续剧，也有经典的形象，我们做了同样的传播方式，发现全民COS花千骨、全民COS芈月妆比武媚娘（传播）效果差很远。所以，尽量设计和选择用户没见过、没玩过、没体验过的一些玩法。在设计创意的时候注意创意的新颖性。
Step2 打磨过程体验选定人性，确定玩法后，更重要的是你要打磨体验的过程。不是说我们随便做一个功能，一个活动就可以的，这个打磨的过程其实是非常考验功力的。你要做到高认知度、低体验门槛和高成就感，就要设法让用户很容易理解你的功能和活动的体验，同时要让他觉得操作起来很简单；并且，它的结果是符合预期的，甚至伴随更多的惊喜。

sns营销成功案例！ sns营销的特点是什么( 五 )

猜你喜欢