新产品推广计划书，新产品如何打开市场( 二 ) _淘宝

解决措施：对流行趋势要有良好的把握，然后倒推上市时机。
五、新品推广节奏不当
A 、错误观点：新品上市，一次推广成功。
B 、解决措施：新品被市场接受，可能需要三波以上的市场推广。
六、新品目标失当
A 、问题：恨不得把每个淘宝新产品都培育成能够上量的主导产品。
B 、解决措施；新口上市前，目标一定要明确：做到什么状态算成功？
七、新品推广太急躁
A 、问题：恨不得一上市就流行。
B 、解决措施：准确把握新品推广周期和成长规律
八、消费者没有尝试淘宝新产品的理由
在不了解的情况下，消费者有什么尝试的理由吗？
解决措施：找到一个“买点”
和众营销策划机构总结多年服务各行业客户经验，集成了包括“淘宝新产品需求描述、淘宝新产品卖点提炼、淘宝新产品形象建设、淘宝新产品传播概念开发、淘宝新产品整合传播、淘宝新产品上市培训”等服务在内的“淘宝新产品上市”服务系统。接下来的日子里我将发表《淘宝新产品上市》系列文章，敬请关注与指导！
淘宝新产品上市之二：先推品牌 or 先推产品？
企业在推广淘宝新产品的时候，往往会陷入一种无解的思考 —— 先推品牌 or 先推广产品？
疑问一：如果先推产品，那么会不会因一木而失去了整片森林。
疑问二：先推品牌，消费者会不会不了解产品的特色
在如此反复无常的挣扎中，商机却在慢慢的消失。其实，这个问题并不难，要知道一般无论是何种产品还是服务，市场中广泛存在。如果要想独树一帜，淘宝新产品就必须有特色。因此淘宝新产品的定位显得十分重要，那么，产品究竟如何定位呢？从淘宝新产品用户群来看：
一，采用模糊定位化，使用一种宽泛的新概念，推广一种新感觉；
二，采用高端策略，高举高打，营造全新的消费感觉。当然，定位的方式方法还有很多。究其根本来说，产品定位就是要找到一个全新的市场。
三，采用功能定位法，突出产品独特的优势。这种优势是竞争对手所没有的，或者市场目前没有主推的。也就是说，需要对用户市场进行细分，找出一个全新的概念，采用新品类策略，占领市场；
因此，在市场推广中，产品定位和品牌定位往往存在差异。二者不能等同视之。
而产品定位和品牌定位不同。产品定位主要传播是某种具体的消费主张，而品牌不同，它主要是找到与消费者在一起的理由。也就是说，企业和消费者的某种利益是共同体。这个共同体是企业拉近消费者所需要的精神层次和利益层面的主张。
定位确定了，接下来该如何快速进入市场？这主要以企业实力、企业资源、经营理念等因素相关。因此，快速进入市场的有效性策略就是实施影响力营销，这点，软文直播网具有丰富的经验，也成功运营过数十家企业的淘宝新产品。

新产品推广计划书，新产品如何打开市场( 二 )

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