大数据精准营销案例，什么是大数据精准营销( 四 ) _营销

相宜本草红景天－多盟【高原级防晒，让城市无惧阳光】

背景与目标：引导用户使用手机贴脸测试“高原指数”并综合所在城市指数及测试结果给出防晒建议。通过移动广告网络的女性类、生活类、影音娱乐类、阅读类等媒体资源，实现对年轻女性群体的广泛覆盖，达到精准传播。
策略与执行：后台融合多项数据接口（整合天气指数、紫外线指数、污染指数、海拔高度等多项指标）进行综合运算，给出防晒建议，促使消费者对产品产生兴趣并购买。趣味脸部扫描，测试“高原指数” 。通过移动广告网络的女性类、生活类、影音娱乐类、阅读类等媒体资源，实现对年轻女性群体的广泛覆盖，从而达到精准传播的目标。
营销效果：曝光量：228534066 点击量：1417478
点评：相宜本草作为定位偏中高端的女性护肤品牌，在PC端已经拥有了众多的用户，为了进一步拓展移动端的用户市场，此次与多盟合作，快速实现了对移动市场的拉动，此次的投放策略还是可圈可点的，以公益科普的视角着力，能够取得良好的效果也是双方合力的结果。

高德地图－安沃传媒【高德导航IOS积分墙冲榜】

【大数据精准营销案例，什么是大数据精准营销】背景与目标：5月1日-3日保证高德导航在appstore免费榜单排名前100 。
策略与执行：集中安沃优势积分墙资源，5月1日重点冲量，5月2日到5月4日维榜阶段，针对实际排名情况实时优化，控制下载激活量保证高德导航保持排名。
营销效果：高德导航在appstore免费榜单排名第83 。
点评：安沃传媒作为拥有着众多APP分发资源的大数据营销平台，在助力高德地图营销的过程中，充分发挥了其积分墙的优势资源，也是行业拥有着这类资源比较领先的平台。高德导航与安沃传媒的合作，也实现了对下载量的快速拉动的同时，实现真正的激活。

《刀塔女神》－指点传媒【Dota与女神制胜法宝】

背景与目标：提升游戏的忠诚用户转化率，培养核心用户，增强付费。
策略与执行：优化广告素材，将之前主打“以女神为主”的素材改为更贴切游戏的形式，降低用户进入游戏的失落感；剔除用户转化差、用户属性不匹配的渠道，对量大且数据表现好的渠道，通过活动、开服和游戏更新综合导量；在游戏中添加了选区功能，并努力将用户从游戏引入到Q群和论坛，培养核心用户，增强付费。
营销效果：经过一周的运营优化，游戏的忠诚用户转化率从20%上升至37.5%；用户流失率从48%下降至22%；周均使用时长从11小时/周上升至19小时/周。
点评：看到这个案例，想到了明天即将开幕的Chinajoy,手游已经成为互联网经济非常强劲的一部分，刀塔女神借助女神吸睛，借助指点的助力，轻松实现了对忠诚用户的拉升~目前，手游通过大数据精准营销也发展的相对成熟~

大数据精准营销案例，什么是大数据精准营销( 四 )

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