为什么 iPad 不再受宠了？ _小知识

iPad 问世之初，乔布斯就将其定义为手机和 PC 之间的第三种设备，认为这中间必有空间。事实证明，这一判断极其准确， iPad 一上市就大受欢迎，销售速度远超初期的 iPhone，重新塑造了平板电脑这一设备分类。

iPad 这几年增长不可谓不快，年度销量早已超过 5000 万台，带动了平板市场的繁荣。然而出人意料的是， iPad 正深陷销量困境，遇到了增长的瓶颈，在整体市场增长的情况下， iPad 反而出现了“逆生长” 。

从苹果最近发布的财报能看出， iPad 在第二季度已经连续两年销量下滑，它的份额更是一落千丈。根据 IDC 最近发布的该季度平板电脑销量显示，苹果当季的份额跌至 26.9%，虽然仍然保持第一的位置，但对比前两年这个数字分别是 60.2%、33%，这个下滑速度无疑是惊人的。

而平板电脑总体市场本季度销量增长了 11%，达到了 4930 万台，处于稳步上升态势， iPad 显然遇到了大问题？问题肯定有着多重因素，如果分为外部竞争以及自身发展，有两点无法忽略，一是低价对手的大量出现，二是 iPad 的创新明显不足。

“疯狂”的低价对手

iPad 风靡之初，就涌现了大量对手，包括三星、联想、HTC 以及亚马逊等厂商，他们发布了许多差异化的产品，从尺寸、产品形态以及功能上进行创新，力图有别于 iPad 。

事实上，他们做的非常不错，亚马逊一度在美国占据过半数的平板销量，三星的份额也从 2 年前的 7.4% 上升至 17.2%，联想二季度的销量更是增长了 64.7%，达到了 240 万台。

不过从销量数据来看，排名第二到第五并未出现大幅的增长，因为他们销量本来就很少。二季度四者销量相加为 1420 万台，仅比去年增长了 80 万台，几乎陷入了停滞。而排名前五名销量相加，在二季度的数据是同比下降的。

那么既然总体销量在稳步增长，而前五大品牌销量整体又下滑，问题出在哪？答案是“白牌”，即下图中的 others，虽然 others 包含了亚马逊、惠普等品牌商，但鉴于第五名只有 100 万台的销量，其他的品牌商几乎可以忽略：

“白牌”的销量增长是恐怖的，根据 IDC 去年的统计， “白牌”在 2012 年就占据了 26% 的份额，在 2013 年达到了 39%，而在图中 2014 年的第二季度，份额高达 44.4% 。它与两年前的 iPad 几乎互换了位置，处于中间不大不小份额的正是其余品牌商的总和，约占据总量的三成。

这些“白牌”毫不意外是来自深圳，其中有的不贴牌，有的牌子你从来没听过，在华强北或者中关村卖场，你可以看到大量这样的设备，以远低于市场价出售。正是这个最令人忽视的设备群体，却对市场格局有着最大的影响，这背后少不了一个巨人搅局，那就是英特尔。

【为什么 iPad 不再受宠了？】英特尔从去年开始就在深圳拉拢小厂商，主推低价平板，他们的市场策略以及动作十分灵活和快速，英特尔几乎一条龙的承包了产品研发到上市销售计划，其中设备厂商蓝魔只用了两个半月就推出了一款产品。在今年，他们的交钥匙模式升级，整个流程时间压缩至一个月。

为什么 iPad 不再受宠了？

猜你喜欢