值得一提的是 ， 预告片可不是导演剪出来的 ， 它们通常是由电影发行商或预告片工作室制作 。 （题外话：2006年的《恋爱假期》中 ， 卡梅隆·迪亚茨就扮演了这样一为工作室老板）导演为电影质量负责 ， 但发行商和工作室则握着预告片的“剪刀” ， 他们只想着如何让更多人花钱看 。 同样一堆素材 ， 剪辑角度不同 ， 成品完全是两样 。 《入侵脑细胞》的导演塔西姆·辛在拍完《魔镜魔镜》后接受Digital Spy采访时曾愤怒地表示：“我恨死这个预告片了 。 我想我还算是导演吧 ， 所以我快被他们整疯了 。 电影拍得很不错 ， 但预告片真是扭曲 。 海报因为够中立勉强还算OK ， 但预告片实在不能忍 ， 所以我们努力确保电影发行出来 ， 就是为了不让人们因为预告片就给它差评 。 ”
所以你看 ， 导演比影迷还心烦 。
预告片信息量大 ， 观众一定被剧透？



在如今主观媒体泛滥的环境下 ， 电影爱好者反感这种营销手段不奇怪 ， 但预告片有信息量也不总是招人烦 ， 问题要分成“影片类型”和“影迷类型”两个角度去看才客观些 。 比如在《复联2》的预告片里看到浩克大战钢铁侠、在《驯龙高手2》预告片里看到小嗝嗝应该已经去世的老妈……好像大家并不会因为看见这些而觉得“擦 ， 被剧透了！”



也有人觉得不必太敏感 ， 因为与剧透共处本来就是影迷生活的一部分 ， 谁能一辈子不被剧透呢 。 但即便现在电影前期宣传中的剧透被认为“天经地义” ， 对于真爱电影的人而言 ， 发行商对娱乐效果和保持应有神秘之间的合理平衡并没有什么尊重 ， 也没有必要因为有“存在即合理”的逻辑就坦然接受个中不合理 。
而话说回来 ， 这次遭人诟病的《终结者：创世纪》已经不是派拉蒙第一次这么玩儿了 ， 上次利用预告片玩弄观众感情要追溯到2009年的终结者4（Terminator: Salvation） ， 第二男主“马库斯”的身份悬念就在预告片中有所泄露 。 值得玩味的是 ， 即便这次“剧透”显然是经过授意的 ， 但当其原始结局在互联网上遭人泄露之后 ， 派拉蒙还是假装正义地把结局彻底改掉了 。 但由此可见 ， 通过预告片剧透而吸引好奇心的行为是被默许的 ， 而网民自行泄底或上传“枪版”却是不行的 。 对片方而言 ， 这是“是否影响生意”的问题 ， 而本质上 ， 剧透就是剧透 ， 信息过量就会构成剧透；而要为此改掉好不容易写好的故事的主创人员更无辜 ， 被祸害的可不只是“观众的感情” 。



很不幸 ， 尽管影迷对预告片里应该有什么、不应该有什么有明确的想法 ， 但发行商不是影迷 ， 也不讲情怀 ， 他们是商人 。 如果他们认为先行剧透会损害票房便会收敛 ， 而如果他们认为剧透有助吸金 ， 只会大开闸门 。 除非触到行业底线 ， 不然片方没有理由大费周章改变营销范式 。
如何才能避免被预告片剧透？

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