［注：内有对多部影片的剧透 ， 请谨慎阅读］
如今 ， 电影从业者们使尽浑身解数 ， 只为让观众离开沙发、走进影院 。 一面要大力宣传 ， 一面又要维持内容神秘 ， 实在难做 。 在这种背景下 ， 不论影片是万众期待 ， 还是亟需强推 ， 预告片都难以保持宣传与神秘感的平衡 。 而近几年 ， 这种平衡已经趋于瓦解了：比起信息量太小“不够看” ， 他们更倾向通过预告片“泄密” 。 考虑到拍电影的成本越来越大、看点越来越多 ， 这能理解 ， 但亦令人疑惑 。 现在我们拼命向大银幕观众贩卖的其实是“观影体验” ， 而电影本身的情节和悬念都不再是让人进影院的首要原因了 ， 怎么会变成这样？
日前 ， 将于7月在北美上映的《终结者：创世纪》（Terminator: Genisys）公布的系列预告片中 ， 出现了几乎“泄底”的剧透 ， 令影迷叫苦不迭 。 让人不得不怀疑这是派拉蒙影业故意放出来的障眼法 ， 否则连最大的悬念都剪进去岂不是疯了？于是问题来了：预告片信息量这么大 ， 真的剧透么？剧透程度究竟有多强？他们是故意的吗？

预告片制作方故意剧透？



电影推广当然以技巧为重 。 再好的电影 ， 公关部门都顶着山一样的压力 。 回望配音大师Don LaFontaine的年代 ， 预告片通过配音的语气语调、无上下文的动作场面、穿插的喜剧元素和戏剧冲突吸引人 ， 但最大悬念和最炫的场面要留到进影院才能看到 ， 而今天悬念和奇观则是作为“广告”存在的 。 想想《第六感》和《侏罗纪公园》的预告片 ， 比起《终结者：创世纪》和《变形金刚4》真可谓“古典”且“矜持” 。
如今预告片的长度比起十几年前来也足足长了约一倍（≤2分钟到约3分钟） ， 还不算各种“抢先预告”、“先行预览”和病毒视频等新手段 。 《超凡蜘蛛侠2》在前期推广时就采取了超长预告与抢先版的组合拳 ， 把悬念和剧情几乎透干净了 ， 可见趋势如此 ， “克制”已不流行 ， “放肆”才是主流 。
预告片剧透为何如此猖獗？



发行方的理由很充分：预告片只是件“商品” ， 如果剧透的预告片不能帮电影赚钱 ， 自然会被淘汰 。 但一方面大家都觉得预告片太剧透 ， 另一方面这种方式竟然更推动票房？事实上 ， 这么做的初衷就是“鱼和熊掌都想要” 。
资深影迷总在说“他们真不应该在预告片里把XX透出来 ， 但反正我也会去影院看 。 ”事实就是这样 ， 即便营销手段里包括剧透 ， 但死硬派影迷观影习惯成熟 ， 固然鄙夷剧透 ， 他们依然会花钱进影院 ， 他们不是营销的目标人群 。 而普通观众才是这类花招的“靶子” ， 预告片之所以标题党、抓眼球、满满是噱头 ， 就是为了把他们引来 。 电影爱好者最关心的永远是影片质量 ， 但对于更大量的普通观众 ， 要不是在预告片里看到了惊人的噱头 ， 通常本无观影欲望 。 想想 ， “擎天柱怒骑机器恐龙”的预告片为《变4》吸引了何等夸张的票房 ， 这群观众看到《终结者：创世纪》预告片里约翰·康纳竟然变成了终结者 ， 很可能也不是心碎而是心痒 。 要是预告片“无奇观化” ， 普通观众才不觉得“非进进影院不可” ， 干脆在家等下载 。

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