明星美白成分被禁，“润百颜们”只是更难打广告了？( 二 ) _护肤

人体功效测评的价格更为昂贵。根据化妆品行业媒体青眼的报道，对防脱和美白祛斑进行人体功效测试的价格普遍在20万元左右，祛痘、滋养和修护的测试价格则在5万元至8万之间。而在此之前，品牌为产品备案的常规花费为500元，即使进行额外测试，成本也不会超过3000元。
当前产品功效检验标准提高、检验次数增加是导致品牌需要投入更多检验成本的原因。此外，人体功效检验需要招募志愿者，大量品牌需求的涌入即推升了招募价格，也让加剧了志愿者的稀缺。
由此导致的直接结果便是大量品牌选择暂缓对产品进行备案。从2021年5月1日到19日，国家药监局的国产普通化妆品备案信息查询平台没有出现任何备案信息，直到6月10日普通化妆品备案新增只有375条。而根据艾媒咨询的《2020年11-12月中国化妆品备案数量及销售数据分析》， 2020年中国化妆品月均备案数量为3.46万件。
“刚开始的时候品牌可能会有不适应，建立相应的体系需要时间，资金成本的投入也会增加。 ”舒婷婷表示， “但从长期来看，完善的体系能帮助品牌规避产品的合规风险和经营风险。 ”

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不止一位采访对象告诉界面时尚，从规定出台到行业体系建立至少需要1到两年时间。尽管这个过程会带来品牌运营成本的上升，但通过涨价将成本转嫁到消费者头上的可能性并不大。由于疫情导致的生产原料短缺和运输成本上升才是推动化妆品涨价的主因。
但至少在未来相当长的时间里，品牌都不得不适应新的成分和功效检测流程。而当监管对功效真实性标准的提高也将体现在品牌的宣传营销上。而这也将是个重新教育消费者的过程。
舒婷婷告诉界面时尚，化妆品功效宣传可以体现为产品成分、特征或者物理、化学性质，以及使用的主观体验。在新规之下，品牌在进行功效宣称时必须提供相应的科学依据，表述不能超出化妆品定义的范畴。
【明星美白成分被禁，“润百颜们”只是更难打广告了？】在定义下，当前在社交媒体上火热的抗糖和抗氧等概念实则属于不合规用词。对于那些想要使用特定成分却没有进行专门研究的产品而言，今后也或将难以再通过“蹭热度”的形式来进行由品牌官方主导的宣传。
“如今品牌宣传中基于商品功效承诺、成份可视化方面的数据信息都正在大大减少。 ”银泰百货美妆负责人吴凌云向界面时尚表示， “随着化妆品标注的规范化，此前一些概念性的营销未来将会进一步式微。 ”
所谓标注规范化，即按照规定，化妆品在标签上必须将所有成分进行标注，其中包括含量低于0.1%的“其它微量成分” 。
近年“成分党”在社交媒体上走红让消费者更为关注具体成分的功效作用，落到具体操作中便是观察标签上的成分及其排列顺序。由于过去没有出台相关规定，部分品牌会通过添加未达到起效水平的微量成分来对产品进行概念营销。
已经有品牌因为标签成分标注规则的改变而“翻车” 。以“科学成分护肤”作为营销口号的本土品牌Haa曾在小红书等社交媒体上被消费者质疑添加防腐剂，且过去排名前五位的有效成分如今被归类到微量成分里。
尽管品牌发布声明称防腐剂添加不会对皮肤状况产生影响，且有效成分序列变化也不代表偷工减料，但对于那些因前期成分营销而入坑的消费者而言，这无疑是对品牌公信力的消耗。

明星美白成分被禁，“润百颜们”只是更难打广告了？( 二 )

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