图片来源：小红书
“银泰百货当前会对品牌门店运营、客服和品牌导购进行新的培训， 要求不能夸大功效、过度对成分进行强调宣传 。 ”吴凌云说道， “新规出台也有好处， 比如现在进口普通日化产品、化妆品的研发不再强制要求进行动物试验 。 ”
不过， 能进驻银泰百货的大多为已经有一定规模的品牌， 对于小的初创品牌而言， 受到新规影响更大 。
化妆品行业竞争激烈， 新品发布往往伴随着一系列的营销活动， 同时还要和各类销售渠道进行沟通 。 大集团品牌内部有着完善的研发和检验机制， 充足的资金可以让旗下产品满足各类检验流程的要求， 并且已有的产品矩阵和影响力可以有效减少申报时间延长带来的风险 。
小品牌和新兴品牌大都以单一的爆款走红， 鉴于护肤品研发时间较长， 且功效测试环节时间久且具有不确定性， 当监管收紧， 品牌极有可能会面临产品无法按时上市和可宣传点减少的情况 。 这可能会让品牌陷入缺乏新曝光点的状态， 影响到后期发展 。
但从长远来看， 中国化妆品行业的发展必然要经历阵痛 。 过去几年， 借助中国成熟代工体系和社交媒体网络， 许多新兴国货品牌崛起 。 较短的备案周期和较为宽松的检验机制也提供了让品牌快速发展的环境 。
由于检验和营销要求的转变， 品牌未来必然要将更多精力专注在有效成分的开发研究上 。 当品牌端集体作出改变， 消费者端也能随之感受到变化 。 对于整个行业而言， 这可以形成正向反馈， 是行业质量提升的表现 。

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