图源：抖音虽然简单粗暴 ， 但是与书亦烧仙草同台较劲 ， 营造出品牌商战的火药味 ， 引发网友们另类“拉踩” ， 涌入评论区催促加把劲脱衣 ， 成功在男色赛道上占有一席之地 。 去年双十一 ， 瑞幸直播间T台秀 ， 盘靓条顺的浙江理工男大学生们人手一杯瑞幸咖啡 ， 每一步都走在观众的心巴上 。 模特们一一对应饮品口味变换风格装扮 ， 禁欲冷脸 ， 斯文彬彬应有尽有 ， 被网友调侃为“大型选妃现场” 。



图源：抖音咖啡变真人 ， 购物变心跳 ， 这场别开生面的走秀直播累计观看人次达到100万+ ， 仅用3小时就创下了平日里长达15小时直播的两倍记录 ， 把瑞幸卖断杯 。 维达直播间派出“鲜肉少年团” ， 年下奶狗嘴叼玫瑰 ， 张口闭口“姐姐买一个嘛” ， 疯狂撒娇撩拨 ， 让观众当场沦陷 ， 极大地提升了销售额 。

图源：B站品牌们在“男色”上狠下功夫 ， 争宠内卷的架势让消费者心花怒放 ， 打破了既往品牌的传统认知 ， 让大家觉得新鲜又戏剧 ， 品牌传播声量达到营销最大值 。 正如“现代营销之父”菲利普·科特勒所言 ， 营销就是用一种与受众共鸣的方式和他们沟通 。 “男色营销”通过吸引眼球的视觉效果 ， 在碎片化的信息海洋中迅速聚焦消费者的注意力 ， 触及目标受众并与之产生互动 ， 不失为一种营销“捷径” 。

图源：抖音归根结底 ， 任何营销都不仅是销售行为 ， 更是品牌形象的塑造和宣传 。 “男色营销”打擦边球走捷径 ， 一旦把握不住审美与低俗的边界 ， 一不小心就会引火烧身 。 欧拉汽车营销活动 ， 直接让观众上台用颜料给肌肉男模的衣服画画 ， 引起了“为擦而擦”的质疑 ， 遭受翻车炮轰 。 海底捞用激励机制推广“男模科目三” ， 也引发部分网友的不满 ， 认为涉嫌宣扬颜值大于一切的品牌价值观 ， 盲目追捧流量效益而忽视产品品质的提升 。 正所谓色字头上一把刀 ， “男色营销”终有度 ， 奉劝品牌们守住底线 ， 别在营销的路上跑偏了 。 【抖音|海底捞“奶狗男模”舔屏，比椰树椰汁还野！】

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