上市120天，从0到1.5亿！包装成椰子水在激烈竞争中销量的推动力饮品

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近几年来，椰子水饮料热门风口让不少品牌从中看到了商机，在椰子水赛道高速发展、竞争如此激烈的情况下，超吉椰这一椰饮类新品牌，是如何做到在短短120天内，让其4月上市的100%椰子水饮品，实现销量从0到1.5亿的巨大突破呢？
100%椰子水爆火背后的原因，不仅在于饮品本身的健康与美味，我们为其量身定做的包装，也成为了销量提升的巨大推动力。

超写实放大椰子
突显椰子水诉求
超吉椰这款椰子水饮品，顾名思义就是要突出其“100%椰子水”的诉求点。因此，在对包装画面的整体策划上，我们以椰子本身作为符号元素，通过在包装运用超写实的手法对椰子进行放大，创作出插着吸管直饮的椰子插画，具有更贴合100%椰子水诉求的视觉展现，让包装更好地服务于这款饮品。
放大化的设计，能让写实的椰子插画成为这款椰子水饮品的视觉符号，轻松形成视觉联想，让椰子水的清爽滋味通过视觉就能体现，增强饮品本身的食欲感。
多规格并存的包装，能同时满足不同人群与场景的需求，有效提高消费覆盖率。将所有规格的包装都以超写实放大椰子的形式进行阵列化设计，可以更好地提升消费者对这款椰子水的视觉印象。

醒目简约风格
核心记忆清晰
除了运用椰子插画来突出诉求点外，整体视觉画面的配合也很重要。结合椰子水本身清爽、解渴等口感特点，我们决定以简约的风格来形成视觉与味觉的衔接，既符合饮品本身，又能强化包装上的质感，在终端货架的视觉传递上也会更醒目。
实际上，在目前趋向于化繁为简的审美流行中，简约的包装不再让消费者觉得单调；相反，简单而具有恰当层次感的画面设计，有时候更有利于产品优势的展现。
在这款椰子水的包装设计上，简约的风格，能更好地突出椰子插画， “100%椰子水”、“NFC”及“天然电解质”等信息，形成核心记忆并清晰明了地进行呈现，减少视觉上接受饮品信息的时间，有力地提升相关受众的购买率。

【上市120天，从0到1.5亿！包装成椰子水在激烈竞争中销量的推动力】

上市120天，从0到1.5亿！包装成椰子水在激烈竞争中销量的推动力

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