直播带货等新兴消费形式表现强劲直播带货等新兴消费形式表现强劲会更快成长 _生活百科

直播
行业还能火多久
华东师范大学社会发展学院院长、社会学教授文军认为，电商直播增强了主播与观众的互动，多少人在线观看、购买产品的信息也可能刺激消费者购物。
2023年不仅是5G元年，还是电商直播爆发的元年。除了淘宝直播高速发展，抖音和快手等短视频平台也在快速抢占市?。?越来越多的用户正在培养起通过直播购买商品的习惯。在2023年5G大规模民用后，直播的便捷性和观看体验将会进一步提升，直播行业也势必会进入一个更大的爆发期。
电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。
根据中研普华研究院
《2023-2023年版网络直播产品入市调查研究报告》显示：
中国
直播
行业市场现状及用户规模分析
随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截止到2023年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。
网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类，截至2023年12月底，各平台的覆盖率持续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率较高，秀场直播平台的用户群体增长较为稳定，游戏直播平台的用户黏贴度较好。但经调查，主播中受过高等教育的人数比例达到46%，高于我国大学教育人口12%的比例，我国网络主播的素质较高。
图表：2023-2023在线直播用户规模
数据来源：公开数据
电商直播
发展情况
2023年“双12”期间，淘宝直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元。
2023年618购物节，淘宝直播带动成交超130亿元。
2023年“双11”购物当天，数字上涨到约200亿元。
2023年“双12”的，10余家法院首次尝试以直播的方式进行司法拍卖。其中浙江省宁波市中级人民法院的直播拍卖，仅一小时，现场成交额就突破亿元。
2023年11月27日，拼多多首次试水直播，吸引了逾10万人观看。
电商直播
行业发展前景
淘宝直播是淘宝内容化的产物，占据着整个直播电商60%以上市场份额，也是直播电商最早以及最权威的试验田。2023年，中国居民人均可支配收入达到了元，比2023年增长了6.5%，并且这一数额还会持续上升，经济条件的改善成为了中国消费升级的重要推动条件。2023年直播带货占整个电商市场规模不足5%，渗透率存在显著提升空间。
2023年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6% 。5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强。
三四线的这些用户更晚接触移动互联网，有着更多的闲暇娱乐时间，近两年逐步培养起来的消费习惯，也让行业看到未来下沉市场更大的潜力和想象空间。随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。
前众多短视频平台开设了直播功能，而包括KK等直播平台也设置了短视频录制的功能。直播具有即时互动性、沟通性强的特点，而短视频具有内容精细化、碎片化的特点，如果短视频与直播融合，将使得双方优势互补。
因此，我国网络直播平台的经营模式趋于多元化，行业融资能力增强，新增投资不断增加，投资的强劲表明了我国资本对网络直播行业前景依然看好。
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【直播带货等新兴消费形式表现强劲直播带货等新兴消费形式表现强劲会更快成长】《2023-2023年版网络直播产品入市调查研究报告》。
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