抖音出手！10个百万粉情感号被永封卖惨式带货直播要注意了 _生活百科

所谓卖惨式直播，指的是通过编造离奇剧情等方式博关注，进而带货的直播。比如，“88岁老婆婆生了8.8斤重的儿子” ， “刚出生就会叫爸爸妈妈”，“为母尽孝低价卖货”等等。
近日，抖音安全中心发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》。公告称，平台已对卖惨带货、编造离奇故事、演戏炒作等行为进行违规处罚。
公告显示，近30天内，抖音平台共处理相关违规直播间446个，封禁违规账号33个，包括10个粉丝超过百万的主播，其中“徐忆情感电台”粉丝超过500万，也因违规被永久封禁。另有“金牌调解玲姐”等多位主播被封禁直播权限。
一是各种“调解感情纠纷”为名卖惨带货。主播在直播间编造婆媳矛盾、出轨、破产、未成年寻母等故事，演绎调解家庭矛盾、情感纠纷、私人变故等夸张情节，以此行为博取用户的同情心，诱导其购买直播间内售卖商品。比如，“让我们伸出援手，帮帮这对失散二十年的母女重聚，您每购买一支手镯就是在为他们的团圆尽一份力” 。
二是编造离奇剧情博关注带货。主播在直播间编造明显不符合常识的离奇剧情，博取关注，诱导用户购买商品。比如， “刚出生就会叫爸爸妈妈”，“89岁奶奶生了8斤重儿子”，“丈夫去世6年，打工途中又相逢”......
三是利用同情心“套路”带货。主播在直播间上演团队矛盾、债务纠纷等情节增加降价戏码，以此夸大商品价格优势，期间常出现叫喊、争吵、摔东西甚至肢体冲突等过激表现。比如，“xxx孩子已经连学费都交不起了，今天帮他讨债，已经把欠债工厂老板堵在仓库里，原价3999的戒指现在降价到99，先拍先得”......
抖音方面表示，这些主播卖惨、炒作带货的行为带有欺骗性质，违背抖音直播行为规范，影响的是整个抖音平台达人和商家的形象，不仅没有带来正面的社会价值，还会有诸多违法违规的风险。
从“部分违规主播处罚名单中可以看出，大部分被封禁账号为情感号，主要帮人解决家庭矛盾和生活中遇到的问题。
必须指出的是，情感号本身没有错。早在多年前，就有《金牌调解》等电视节目，击中了人们心理需求，受到了人们的喜爱。而情感号抓住了短视频迅速发展的新机遇，通过帮人解决烦恼，来赚取一定的收益，并没有错。
【抖音出手！10个百万粉情感号被永封卖惨式带货直播要注意了】观察发现，这类账号为了博眼球发的内容包括但不仅限于：前夫小孩、家里不赡养老人、老公疑似出轨、帮富二代夺回家产、寻找亲人，甚至与黑社会斗智斗勇等。
其中，帮人寻亲是很多主播都会用到的套路。以“金牌调节玲姐”为例，她最近发布了多条“寻找东东”的视频，还称自己由于寻人太累晕倒了。有的网友密切关注着寻人动向，询问“东东是不是被马德华接走了” ，还有的网友嘱咐玲姐要“注意身体健康” 。
总之，诸如寻人等跌宕起伏的故事，最能引起网友们的好奇心。在社交平台上，有多位网友称“家里老人对故事津津乐道”，“凡是年轻人都知道是骗人的事，可是我老妈完全被，相信主播们的话” 。
据新抖数据统计， 2021年3月1日-2021年3月18日，“山东情感咨询冰冰”进行了32场直播，场均观看人数在十几万，每场直播的音浪大多在1万以上。此外，她还会带货绞肉机、铁锅等商品，期间单场GMV最高纪录为13.88万元。
我们查询发现，在流量的下，卖惨式直播已经形成了一个涵盖情感主播、连麦演员、剧本写手在内的产业链。
有媒体报道称，这些连麦演员和编剧们被拉进一个群里，每天有机构负责人接单，再由派单员派单，普通连麦者每分钟一元，单麦每半小时，收入20元。而自带原创剧本和多人演员的，每半小时60-120元，但剧本需经过严格审核，故事要求必须狗血，必须情节曲折，中间有爆点，结尾有反转。如果剧情需要哭戏，演员的价格则水涨船高。
更令人惊讶的是，有的演员和剧本会串场。也就是说，你在A主播直播间听到的故事，在B直播间可能会再次听到。
总体来说，这些主播之所以进行卖惨式直播，是因为这类内容可以博得眼球和流量。而流量，又是所有变现方式的前提。

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