弹幕营销丨视频号弹幕功能来啦！活在弹幕里的那些文案惊世还是骇俗？ _生活百科

【弹幕营销丨视频号弹幕功能来啦！活在弹幕里的那些文案惊世还是骇俗？】“AWSL”、“YYDS”、“破防了”、“爷青回”……各类弹幕已渗透到我们日常沟通中，令我们惊喜的是，原来真有这么一个词可以把情感恰到好处的提炼，准确而超脱地表达出自己想表达的情绪。
这不，微信视频号也上线了弹幕功能，弹幕内容输入框独立于评论输入框，存在于短视频画面右下角。目前视频号发布的作品已可发布弹幕，用户单击右下角灰色弹幕按钮即可发表，弹幕将以固定速度，从画布上方划过。
弹幕作为一种即时性的互动方式，直观地呈现了观众对特定内容的反应，由此衍生了弹幕文化。随着用户及内容的增长，发送弹幕逐渐成为年轻人常用的评论行为。对于品牌来说，也在不断探索如何通过弹幕和用户加强互动。下面小编分享 4 个弹幕营销方式：
弹幕具有极强的可变性和流动性，利用弹幕进行花式视觉效果的呈现，能够带给消费者眼前一亮的感觉。
B 站作为“鬼畜重灾区” ，任何、有特点的场面都脱离不了 UP 主的“魔爪” 。雷军在印度发布会上的一句“ARE U OK?”让他从此驻扎 B 站鬼畜区，品牌抓住这一机会，在小米 5 发布时，特地将发布会的直播地址挂在 B 站上，并邀请雷军录制了一支预告，瞬间点燃了 B 站网友的热情。据了解，当天的直播共有近三百万网友围观，因此，品牌适当迎合网友“自黑” ，或许能够减少“高冷”感，拉近与用户的距离。
弹幕之所以流行，很大程度上在于它的即时互动性。当品牌利用弹幕与受众建立良好的互动时，能够有效提高用户的参与性和满足感。
例如《爱情公寓》第五季第十三集，就将整集设置为了弹幕主题，观众在观看过程中需要与视频及时互动才能观看后续剧情，并触发不同的剧情支线。
该集播出后，迅速在社交平台引发了大量讨论，还有网友在看完所有内容后，贴心整理出了剧情支线图，可见，这种带有互动性的视频能够引发观众的好奇心，有效提高视频剧集的留存率。
弹幕作为受众抒发情绪的载体之一，具有极强的情绪传播作用。如果品牌能够利用好这一功能，则有利于从心理上影响消费者，从而实现品牌说服。
QQ 浏览器曾携手代言人李易峰发起的“弹幕海报”活动就是利用大众群体认同心理展开营销的经典案例。
在这次活动中， QQ 浏览器结合李易峰自身经历凝练打造了不同的性格标签，并制作成弹幕海报，突出“选择我要的，现在就要”这一主旨，彰显品牌个性、自由的理念，与个性独特的当下年轻人的生活态度不谋而合，而弹幕海报的形式则以其群体呼应性加深了这一价值理念，从而引发消费者情感共鸣。
另外，由于弹幕海报的形式具有可复制性，且文字易修改传播，又引发了新一轮网友创作热潮，并生成了数以万计的粉丝 UGC ，其影响力可谓是四两拨千斤。

弹幕营销丨视频号弹幕功能来啦！活在弹幕里的那些文案惊世还是骇俗？

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