野性消费：始于情感终于理智 _生活百科

2021年的消费市场波诡云谲，互联网始料未及地送来了新词——“野性消费” 。相较于人们熟知的“理性消费”，“野性”显得更加粗野和性情。当大家都在讨论什么是新消费趋势的时候，一些社会叠加效应，甚至商业营销行为所造成的情绪机制，正在不断地突破消费者的内心防线日，北京，商店内挤满了购物者。（图 / 视觉中国）
基于这样的现象，中国人民大学经济学院教授彭刚对“野性消费”给出了评价：“作为一种情绪化消费，它有着强烈鲜明的褒奖内涵，尽管没有从根本上违背商业法则，也不外乎是一种奖优罚劣的表现方式。就如同我们小时候考试得了好的成绩，家长就给发个红包儿奖励一样，只不过现在发红包的角色，换成了消费者。这种表达可能略有夸张，但未必真的就是‘野性’了。”
中国人民大学经济学院教授彭刚认为这种近乎疯狂的野性消费行为，为传统奖优罚劣的变体。/图·unsplash
【野性消费：始于情感终于理智】为了甄别“野性消费”的利与弊，彭刚指出了发生在2021年5月选秀节目《青春有你3》粉丝为偶像打榜投票催生的“倒奶”事件。粉丝需要购买指定的奶品，拧开瓶盖，才能扫到瓶盖里的码进行投票。打投和奶绑在一起，使得新的问题出现：为了投票买的奶太多了怎么办？喝不了只能倒掉，造成了大量的浪费。这不仅违背了市场营销的法则，也违背了社会公德。
在彭刚看来，企业通过营销来促销自己的产品，应该倡导消费者更多地去享用商品所提供的使用价值，引导消费者进行健康消费，而不是通过设置隐形规则，绑架消费者的消费行为。“这样的恶性营销方式必须被禁止，甚至被写进《广告法》，任何企业、厂商，都不应该去诱导消费者进行‘野性消费’，造成社会财富的浪费。”
任何企业、厂商，都不应该去诱导消费者进行‘野性消费’，造成社会财富的浪费。/图·unsplash
自2020年6月以来，美国二手车市场上演的购车狂潮，加上可载入史册的汽车产能短缺，导致二手车的价格在一年多的时间里飙升了近30% 。/图·unsplash
“光看价格讯号是不够的，还要配上市场的调查、消费者心理的研究，以及政府的宏观政策指导，等等。”彭刚表示，仔细观察就会发现， “野性消费”都是在一种特殊的场景下，由特殊的消费群体，在特殊的情绪化影响之下，做出的消费行为。如果一定要当作消费趋势来加以分析，企业和监管部门也只能各司其职，静观其变。
当大多数人都觉得见怪不怪之后，反而会趋于理智，从而难以形成主流消费群体。/图·unsplash

野性消费：始于情感终于理智

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