年轻人|茅台“天价冰淇淋”，这也是我配吃的吗？( 二 ) 人人|茅台|钱真|全国|地接|冰淇

因为茅台这款利口酒，就是专门针对年轻女性推出。
而据数据统计，《欢乐颂2》68%的受众是女性，这里面最主要的观众正是20～29岁的年轻人。
借着电视剧的热度，走年轻人路线的茅台利口酒不仅获得了预期的营销效果，还获得了实打实的业绩。
2017年，它的销售收入超额完成年度计划6个百分点，同比增长76.9% 。

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这之后，茅台又马不停蹄地玩转起了“星际” 。
先是办了一场科技感十足的文化节，又官方发布了上头神曲——一首Rap 。
以“幽雅细腻、回味悠长”著称的茅台，居然也玩起科技和rap ，可见其定位趋势不断向年轻人靠拢。
而茅台卖冰淇淋的噱头，更是早在?两三年前就有了。 ?
?2020年9月，有UP主就发现商场里在卖茅台冰淇淋， 32元一支。

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而这一次，茅台官方也透露，他们不仅会在贵州，之后还会在全国各地都开设冰淇淋专卖店。
据封面新闻报道， 5月29日后，全国消费者都可以在“i茅台”上下单，到时开通了冷链配送，其他城市的人也有机会品尝到茅台冰淇淋。
因此有理由相信，茅台这次正式卖起冰淇淋，不是一时兴起，而是预谋已久。
买茅台的不吃冰淇淋，吃冰淇淋的又不买茅台。
为什么茅台还要如此处心积虑地接近年轻人呢？
02
人人进军雪糕圈
这钱真这么好赚？
茅台的这次下凡，让很多网友都表示不理解。
作为白酒中的天花板，茅台一直一瓶难求。
这样的地位，不老老实实守好基本盘，为什么非要热衷于搞跨界？
在部分年轻人眼里，茅台进军冰淇淋赛道的样子，像极了一个上了岁数还壮心不死，努力跟上潮流文化的老头。
“奇了怪了，到底图啥？”
茅台的种种接地气的改变，很可能离不开一个趋势：
年轻人都不爱喝白酒了。
为什么受一代中年人热捧的白酒，在年轻人里却并不吃香？
【年轻人|茅台“天价冰淇淋”，这也是我配吃的吗？】一个重要的原因是，年轻人更偏爱度数低的酒。
朋友小李就是爱喝酒人士，但他不爱喝白酒，自嘲自己是“山猪吃不了细糠”：
"喝完嗓子就像被火烧过一样，又呛又辣。 "
小李不是一个人，据咨询机构罗兰贝格的一份报告数据显示，中国30岁以下消费者的酒类消费中，白酒仅占8％，远低于啤酒、葡萄酒等。
而在知乎“白酒为什么失宠于年轻人”的问题下，另一位答主的回答也提供了另一层视角：
“必要的时候你得喝茅台，是因为市场上有这么一个需求，就是高端酒席上一定要有高端酒类。茅台，作为白酒之王，是这种场合的最佳搭档。 ”
简而言之，茅台，或者说白酒存在的基本意义，是酒桌文化。
然而，酒桌文化正在年轻一辈消失。
毕竟关于年轻人的最新新闻是，有00后因为酒桌文化，发起劳动仲裁，一年直接告倒了4家公司。
现在的年轻人，还关注茅台和白酒的，几乎都是指望它升值赚钱。
这也是茅台这两年在互联网上最热的话题：股价。

年轻人|茅台“天价冰淇淋”，这也是我配吃的吗？( 二 )

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