茶叶|十大最难喝饮料之一的东方树叶凭啥能连卖十年（东方树叶）( 四 ) 茶叶

这也是农夫山泉的一贯作风。
就拿农夫山泉矿泉水为例，十几年来，国内品牌瓶装饮用水的定价基本在1元左右，而农夫山泉标榜使用优质水源，所以最初的定价，就是比一般的纯净水贵上一些。
从这一点来看，农夫山泉从不屑于走低成本低价格的打法，东方树叶也不例外。
据官网透露，东方树叶使用农夫山泉冲泡优质茶叶，所以自然不会贱卖降低自己的格调。
东方树叶上市十年来，无论市场反响如何，正常规格的价格就一直维持在5元左右，这也变相地成为一道消费门槛，与其他热卖的含糖茶饮料拉开了价格差距。

纵观东方树叶十年历史，品牌哥只能有一个词来形容，那就是“生不逢时” 。
无论是具有前瞻性的健康无糖的定位，还是别致新颖的产品包装，抑或是反其道而行之的广告宣传。
东方树叶无疑是一款先锋性的茶饮产品，说它生不逢时，可能就是因为步子迈得太早，消费者的习惯根本没有赶上它的步伐。
不过风水轮流转，纵观现在的中国饮料市场，健康已经是最受瞩目的标签。
近些年，我们看到越来越多关于糖摄入过多造成危害的新闻，直到现在，瓶装饮料似乎都快成为不健康的代名词了。

于是，无糖饮料的风潮越吹越猛，直到现在，商超内的热门饮料，无论是茶饮还是汽水，甚至传统的碳酸饮料，都有零糖零卡的版本。
现在国产饮料的产品研发能力也日益增强，无糖饮料早就甩掉黑暗料理的刻板印象。
元气森林就是一个非常好的例证，这个新兴的国产饮料品牌，盯准了近年来国人口味转变的风口，一口气推出了一系列爆款无糖或低糖饮料，一路逆袭。
面对这样的局面，东方树叶似乎只能望洋兴叹，颇有种前人栽树后人乘凉的感觉。
东方树叶面世这十年，销量一直不温不火，可是农夫山泉并没有放弃它。
不知道大家是否还记得，农夫山泉在几年前同样推出过一款无糖饮品———打奶茶，打奶茶也是从健康层面研发的一款产品，在国产瓶装奶茶充斥着香精和奶精的前提下，打奶茶宣称使用高品质奶源冲调真实茶叶，当然售价也比其他的低质饮品高出不少。
可想而知，这款逆势而行的奶茶产品，同样没有获得市场的青睐，不过一年的时间，就尴尬退市了。

反观东方树叶，即使前期背负十大难喝饮料“骂名” ，后又一直销量平平，可是这条产品线并没有被砍掉。
2021年，东方树叶上市10周年之际，再度推出两款新品，一款青柑普洱，使用了云南产的优质普洱和广东新会陈皮，另一款玄米茶使用的是蒸青绿茶和东北大米。
两款茶饮的风味都非常小众，几乎没有在中国市面上见到过。
不过好在这一次上新，东方树叶没有经历几年前那样的屠榜差评。
一方面，依旧是坚持使用优质原材料，博得了一部分饮茶爱好者的好评；另一方面，在营销上再度玩出花样，配合某音等一众平台，推广了各种花式喝法。

功夫不负有心人， 2021年Chnbrand2021年中国消费者推荐指数SM（C-NPS）发布了最新数据，在茶饮料推荐榜上，东方树叶竟然强势登顶排行第一。
两款新品的出现，似乎真的给东方树叶带来了一丝曙光。
现如今我们在社交媒体上搜索东方树叶，看到的是越来越多的消费者好评点赞，曾经的“黑历史”似乎已成为一个无伤大雅的话题。
我们甚至可以说，东方树叶，这个无糖茶饮的鼻祖，终于等来了消费者们成长的那一天。

茶叶|十大最难喝饮料之一的东方树叶凭啥能连卖十年（东方树叶）( 四 )

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