社交媒体的旅游生意经( 二 ) _小知识

2、决议计划KOL化
垂直范畴年夜V们的定见对于粉丝们的旅游决议计划起到了潜移默化的影响。不管是Facebook仍是微博都在呈现如许的趋向。
微博上“@旅游约吗”、“@海说神聊石同窗”这一批旅游年夜V不必多说，各地旅游局甚至都需要在Facebook或者微博开通账号“KOL化” 。像湖南旅游就在以微博、Facebook、Twitter为焦点的全球六年夜知名社交媒体平台全笼盖。仅Facebook一个平台，就收成了50多万粉丝，微博则是有近50万粉丝。
用户阅读KOL的内容一方面是纯粹是为了内容消费，别的一方面就是为了旅游决议计划。
3、创意视频化
《2018年微博旅游白皮书》数据显示，从本年11月微博上旅游用户发博类型占比来看，视频内容从2018年2月的19.83%上涨到了27.26%——这对告白本家儿、创作者来说都是一年夜利好。
告白本家儿需要用视频内容丰硕动态创意告白，让社交原生内容转化率更高。纯图文往往很难揭示周全，视频化才能给用户更直不雅的感触感染。
微博上， 2018年旅游短视频创作正在呈现爆发的态势，周双更旅游短视频节目跨越227档，已有42档头部节目当作功接入微博的酷燃视频。短视频内容加上专业的长视频内容让视频出产让孵化了一批高质量IP节目，这也是微博今朝相对更强的内容。

Facebook今朝只是为用户供给了视频内容表达形式，这块形式比力丰硕，好比全屏画布互动视频、图片变视频等等，本家儿如果给告白本家儿、内容出产者供给相对丰硕的富媒体策略。微博则是更注重内容出产，以及跨界互动IP化。
二
生态的扶植
社交旅游内容生态的扶植可以形当作完整的内容、告白、用户的流量轮回。这个轮回跑动起来之后，会把用户、旅游KOL、告白本家儿甚至是旅游目标地都圈进游戏之中，获得各自的收益和价值。
1、对旅游用户来说
《2018年微博旅游白皮书》数据显示在微博上，旅游乐趣人群本家儿要以高学历的90后、95后为本家儿。此中90后比重高达29.02% ， 95后比重则是高达23.91% 。用户利用社交媒体出产、消费旅游类内容目标无非就是记实糊口、筹谋旅游。

微博上图文+视频+直播的形式，则是形当作了沉浸式原生内容的体验，从本家儿动搜刮到无意识浏览，高度相关的告白可以或许让他们花更少时候和精神去规划路程。沉浸式的转化告白也可以或许帮忙用户直接在社交媒体上下机票、酒店的订单。
用户还可以经由过程社交媒体分享本身的观光履历，渗入入人们观光灵感、决议计划、记实、分享的每一个环节。尤其是在微博上，用户甚至在呈现旅游变乱时经由过程微博维护自我权力——客岁的“青岛年夜虾事务”就是微博用户爆出，最终媒体跟进获得监管部分正视最终完当作整改的。
2、对旅游KOL来说
内容出产-粉丝堆集-告白收益的良性生态轮回，让旅游KOL们可以或许持续丰硕内容创作，真正有利可图。
像微博旅游头部用户（粉丝规模>2万或月阅读量>10万的用户）在2018年有了极年夜水平的当作长。按照数据统计显示， 2018年初部用户数目增加了100% ，多媒体发博量则是增加了105% ，日均阅读量则是增加了56% 。

社交媒体的旅游生意经( 二 )

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