征战茶叶咨询行业至今 ， 也接触过一些茶叶企业家了 ， 包装的重要性是大家都毋庸置疑的 ， 但是包装到底应该怎么做 ， 却让不少人头疼 ， 究竟什么样的设计才是好设计 ， 究竟什么样的设计风格才适合自己的企业 ， 这个问题让不少客户茫然不知所措 。
【现代茶叶包装与企业品牌的视觉表现】在买方市场时代 ， 品牌无疑是企业最具有价值的生产力 。 我们研究包装的形式绝不能脱离建立品牌的初衷 ， 只有拥有了品牌个性的支撑 ， 包装才会有真正的生命力 。 那么 ， 如何才能将包装与企业品牌结合起来呢？
第一步：化繁为简
消费者购买商品时 ， 并不需要像看书一样去认真阅读 。 包装最成功的部分是如何尽快传递信息给消费者 ， 能在最短的时间内产生冲击力 ， 吸引消费者马上购买 。
在一些项目经验中 ， 茶企总希望自己产品的包装能完整的传达企业所有的信息 ， 包括各种认证 ， 企业荣获的各种荣誉 ， 茶叶历史 ， 产品介绍……本来就不宽裕的空间被压缩得满满的 ， 什么都想突出最后什么也突出不了 。 其实根据和君咨询的消费者调研报告来看 ， 消费者更喜欢的是直观、简洁大方的设计 ， 过多繁杂的信息反而会降低包装整体的品质感 。
当然 ， 简洁并不等同于简单 ， 色彩的搭配 ， 点线面的组合 ， 信息的排列 ， 包括字体的大小 ， 每一步都需要斟酌与不断尝试 。 这需要将工业设计学、人体工程学、色彩心理学、消费心理学、平面设计学等等一系列学科进行融合 ， 找出最适合本企业的定位与需求 ， 然后进行设计 。
第二步：包装的个性
全国有成千上万家茶企 ， 茶叶的包装也有成千上万种 ， 如何让消费者快速记住自己的茶叶包装呢 ， 那就需要包装能与企业自身特点联系起来 ， 让消费有理性或感性的认识 ， 增加产品的视觉识别性 。
这个世界上没有失败的设计 ， 只有不适合的设计 。 千篇一律毫无个性的包装 ， 不仅不能刺激销售 ， 反而对企业自身形象也会有影响 。 在笔者看来 ， 众多金碧辉煌、花里胡哨的包装 ， 远不如红岁、王老吉之类几个大字来得直接 。 抛开设计美丑本身不谈 ， 至少他们做到了精准的传播以及独特的视觉语言 ， 能很快的让消费者认识并熟识 ， 并能迅速的将产品与企业结合起来 ， 带来销量与品牌的双赢 。
当然所谓的个性并不是要达到“语不惊人死不休”的地步 ， 产品包装的商业性才是最重要的 ， 而不是艺术性 。 首先包装需要有自身的行业特征 ， 其次需要有自身消费群体的偏好元素 ， 最后才是美观实用的排版设计 ， 这三者缺一不可 。
第三步：产品的视觉延续
现在市面上也有很多独特且制作精美的茶叶包装 ， 但是能让人记住的品牌标识却寥寥无几 。 为什么会出现这种状况？我们可以从汽车行业中找到答案 ， 同样随机抽取几款宝马汽车 ， 挡住BMW的LOGO ， 然后让消费者辨认 ， 十有八九能认得出这是宝马 。 秘密就在于宝马经典的双肾形前脸 ， 自从1933年宝马推出BMW303开始 ， 从宝马1系到7系 ， 甚至不量产的概念车都一直延续双肾结构的格栅 ， 这个特征 ， 宝马保持了70多年 ， 正是这种执着的精神 ， 铸就了宝马的品牌传奇 。