提拉米苏|旺仔牛奶后继无人，旺旺以后还能「旺」吗( 二 ) 蛋黄|蛋糕|慕斯

新消费品牌都爱的联名更是少不了。和匡威联名出帆布鞋，和自然堂联名出面膜，和服装品牌 TYAKASHA 联名推服装。年轻人喜欢的酒饮、咖啡也不放过，除了瓶装水，瓶装的酒精饮料和旺旺要开线下咖啡店的传言都展现出了这个老品牌不想被甩下的急迫。
在向年轻人靠近的路上，旺旺一直在努力，从未想放弃。
但现实问题并没有改变，旺旺用来联名的 IP 形象很熟悉，用来玩趣味营销的零食也很熟悉。它们都有了几十年的历史，这证明旺旺这么多年基本没有什么新产品杀出重围或在用户心中留下了认知，它们还处于吃老本的阶段。

追着年轻人跑，而不是领跑年轻人零食市场新产品不断，每一个受欢迎的新品存在都是在威胁老产品的市场占有率。在市场空白期成为中国零食巨头的旺旺当然也不能眼看着自己的地盘被占据，因此品牌一直很努力地在老树发新芽。
每年都给新品投入较大的营销宣传支出，「发」到现在，旺旺最火、最年轻的王牌产品还是旺仔牛奶。

这才是整个品牌的核心问题。营销可以花钱找足够贵、足够好的营销公司，你是甲方，乙方也想做到完美给自己积攒案例。但能不能做出下一个足够好喝、好吃的饮料和零食始终只能靠自己，毕竟那些能够打造爆款的全是竞品和友商，没谁做慈善替你造爆款。
可惜旺旺的创新能力令人堪忧，目前用户认知最强的米果类零食也并非自研。米果类零食的技术引进于日本米果制造大厂岩冢制菓，创始人蔡衍明持续拜访了对方两年才获得了技术授权，之后发布了旺旺的第一个爆款产品旺旺仙贝，之后是旺旺雪饼、旺仔小馒头。
仙贝、雪饼解压玩具
哪怕是创新也是微创新，之后也有推出过 Follow Me 法乐米风味饼，其实和之前雪饼的味道并没有很大差别，味道没突破还是原地打转。旺仔牛奶换了不同包装，做了不同口味，例如巧克力、坚果味，但本质依旧是你从小喝到大的旺仔牛奶。
这可能并不全是旺旺的错，毕竟常年没有对手，看到车尾灯都算第二名赢的情况下品牌实在很难有什么求新求变之心。直到 2014 年开始逐渐走低的营收给了旺旺当头棒喝， 2016 年旺旺营收减少了 32 亿，这个时候品牌才开始奋起直追。
2017 年，旺旺推出了 50 多款新品，这些产品既有零食也有果汁、咖啡等类型饮品。可惜营销预算花了，能够靠着自身产品质量被选择的几乎没有。 2018、2019 年，旺旺基本上保持着每年 100+ 的新款推新频率，基本雷声大雨点小，没什么效果。
旺旺近年推新频繁
官方还曾推出过一个「你没吃过的旺旺」集合，被网友戏称为「你没什么印象的旺旺」。
当然吃过可能也没什么印象，甚至可能有坏印象。
Vista 氢商业就曾下单买过重达 2.8kg 的巨型旺旺礼包，只是除了经典零食，能被评价为平平无奇的都算比较好的评价来了。黑芝麻奶糖、地狱辣拌面、雪姬米酒都得到了差评，梦梦水更是被评价为「带着花露水味的凉茶」，口刹糖被形容为需要用唾液冲泡的咖啡包。
雪姬米酒
只能说想用大礼包来带量的心昭然若揭，但吃完之后可能新品也能失去所有顾客。
近些年旺旺的新品你很难说它没有做市场调研，毕竟它出的每一款都已有成功案例。
不管是酒饮、咖啡、低脂零食、功能饮料、气泡水，市场从不缺大受欢迎的成功案例，可惜踩着巨人脚步的旺旺就是失败了，哪怕有品牌本身的渠道带量也带不走。可能是真的难吃到了某种地步，属实是当代零食届「扶不起的阿斗」。

提拉米苏|旺仔牛奶后继无人，旺旺以后还能「旺」吗( 二 )

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