抖音个护家清行业宣传规范细则更新( 二 )

商品详情页未涉及的商品成分、功效、妆效等信息，禁止创作者在推广(包括但不限于通过广告、直播、视频等方式推销商品)时进行宣传，即宣传时，不得超出商品详情页里的商品信息范围。
7、效果宣传涉及数据的需说明数据来源
效果保证或承诺涉及数据的，须注明或展示数据来源及出处。
涉及效果保证或承诺的，需在商品详情页注明数据的来源及出处，商家需对数据的真实性负责。
创作者带货场景下口播宣称也需与商品详情页保持一致，说明数据的来源及出处。
8、套装商品物流包装方案须确保验证有效
套装商品物流包装方案建议商家先行进行测试，并确保验证有效，同时商品详情页需明确包装及售后处理办法。
9、使用“官方、旗舰店”等信息需经授权
未经权利人授权，不得使用“品牌授权、官方、旗舰店”等信息，包括但不限于：昵称、店铺名称、口播。
10、宣传专利、荣誉等内容需提供证明
宣传涉及专利、荣誉、销量、效果指数等内容时，需同时明确相应的专利号、数据来源、质检资质报告等证明材料，或以上数据在相关官方网站公开可查。
宣传第三方研发机构、不含有某种成分/物质等信息时，须参照提供或展示相应的证明，或相关信息公开可查。
11、不得过度宣传“平替”
包括但不限于：
不得借用研发团队、生产线、销售渠道或其他非成分相关的因素，宣传两个商品/品牌之间存在某种替代关系。
例如，仅因A商品与B商品(知名度较高)为同一生产线，宣传A是B的平替。
不得借用其他知名度相对较高、品牌影响力相对较大的商品/品牌，与当前所分享商品的市场地位、或商品效果进行混淆，致使其他用户对当前所分享商品的效果产生不实认知。
若存在介绍两款及以上商品成分相同或差异的情形，不得将产品的功能归集到对比产品相同的成分的一种或几种。
例如，仅因A商品与B商品(知名度较高)含有某一相同成分，忽视其他多数成分不同的情节，宣传A是B的平替。
其他容易误导消费者用户的宣传/暗示可替大牌品牌的情形。
12、不得贬低第三方及第三方商品
通过吹捧一方贬低另一方的方式进行商品分享，包括但不限于：
对另一方品牌(商品)的贬低、负面感触或对该品牌及该品牌的商品作出负面行为。例如：将另一方品牌商标进行涂抹，并将其扔进垃圾桶。
明确指出当前用户所分享的商品，要优于“X品牌的商品” 。
其他以任何形式涉嫌恶意对比贬低第三方的情形。
(“品牌”指：以任何形式传达或展示商品品牌logo、名称、俗称，或展示商品标志性外包装，让其他用户可直观知晓商品品牌的情形) 。
13、不得使用广告“禁用词”
不得使用最佳、第一、国家级、顶级等广告“禁用词”
包括但不限于滥用极限用语、夸大对比、滥用权威性和资质类表述。详细可参考《【广告“禁用词”】实施细则》。
14、不得诱导消费者私下交易
不得发布含有诱导消费者“私下交易”、“绕过平台交易”等可能侵害消费者合法权益的内容。
包括但不限于平台未接入的其他第三方平台的信息、诱导私下交易的内容，详情可参考《【私下交易及导流行为】实施细则》。
15、洗护清洁类商品宣传规范
洗护清洁类商品宣传中，禁止出现以下情形或内容：
洗护清洁类商品指【洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰】一级类目下的衣物清洁、家庭环境清洁等类型的商品。
禁止使用"一xx就xx"、"一xx搞定"、"一xx不用xx"、"xx分钟焕然一新"、"一xx解决"等绝对化用语形容商品(包括但不限于“一泡就白”、“一喷不用*”、“一喷即净”);

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