抖音个护家清行业宣传规范细则更新( 三 )

禁止对清洁程度、清洁覆盖面做夸张宣传，如：去除每一点污渍、清洁无死角、去除所有污渍;
禁止使用或暗示夸张的前后效果对比或保证清洁效果，如
禁止宣传使用商品可使物品达到“新品”效果的内容，如：每天换新鞋、每日焕新、每日穿新衣、干净如新等
禁止故意忽略必要的情节步骤，过分宣传效果，如：洗鞋不用*，再也不用*马桶
宣传独家专利、效果指数(如抑菌率99%)等的，需提供明确对应的专利号、数据来源、检验检测报告等，如
禁止在宣传过程中出现与商详页不一致的情况，如：商详页声明需30-50分钟，但短视频声称只需几分钟
16、个人护理类商品宣传规范
个人护理类商品宣传中，禁止出现以下情形/内容：
个人护理类商品指【个人护理】一级类目下所有的商品;
禁止明示或暗示夸张的前后效果对比，或以使用前、使用后单场景暗示、夸大使用效果。
包括直播/短视频场景、商品信息(主图、标题、商详页信息)等场景的违规。
【违规案例1】：夸张宣传商品使用前后效果
【违规案例2】：防脱育发功效的洗护发产品，使用前出现夸张的脱发场景(视频or图片)和文字/口播描述，如地中海、M字脱发、鬼剃头、对脂溢性脱发有效、对遗传性脱发有效。
不得超范围宣传商品功效，包括但不限于：
化妆品、消字号商品宣传医疗功效;
化妆品超注册/备案范围宣传功效(非特化宣传特化功效、特化超功效范围宣传);
消字号商品宣传”消毒、杀菌“以外的功效;
【违规示例】：
普通洗发水宣传：育发、生发、增发、密发、止脱、防脱、拯救发量、促进长出、生长新发、对脂溢性脱发有效，遗传性脱发有效;
育发类洗发水、育发液等宣传生发、增发、对脂溢性脱发有效，遗传性脱发有效;
任何洗发产品宣传可使头发变黑的功效：如普化/特化洗发水宣传“白转黑”概念;
牙膏宣传“抗螺旋杆菌、抗幽门杆菌”(涉及抑菌功效);
育发类防脱液、洗发水宣传“毛发再生、调节油脂分泌、生发、增发、密发”;
止痒膏/凝胶等消字号商品宣传/暗示有私处护理、治疗性病、妇科病等病症。
非特殊功效的洗护、个人护理用品宣传美白、除皱等特殊化妆品功效。
禁止任何虚假信息(文字、图片、内容场景：背景板、直播/短视频)暗示医疗功效、化妆品超范围功效宣传。
图片/文字暗示各种病症类、特殊化妆品功效(如：止脱、美白祛斑);
禁止宣传涉及医学名人姓名：如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍、孙思邈、南丁格尔、白求恩等。
说明：商品标签标识中商品名、注册商标名、经营者所有注册信息出现以上医学名人，不违规。
禁止宣传涉及已经批准的药品名，如“肤螨灵” 。
【抖音个护家清行业宣传规范细则更新】

抖音个护家清行业宣传规范细则更新( 三 )

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